中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)三季度下滑2% 二三線品牌步入寒冬

中國(guó)雖然是全世界最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，但是市場(chǎng)逐步飽和，銷量開始萎縮。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的一份最新報(bào)告，三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)萎縮了1.9%。

據(jù)臺(tái)灣電子時(shí)報(bào)網(wǎng)站報(bào)道，電子時(shí)報(bào)下屬的研究部門日前發(fā)布了這份報(bào)告。報(bào)告指出，三季度中國(guó)智能手機(jī)總交付量為1.13億部， 比二季度增長(zhǎng)了18.6%，但是和去年同期相比，卻萎縮了1.9%。

對(duì)于大量的中國(guó)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)萎縮是一個(gè)糟糕的消息。尤其是諸多的二三線品牌，生存環(huán)境將越來(lái)越困難。

報(bào)告顯示，三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)占到了全球市場(chǎng)規(guī)模的31.3%。

據(jù)報(bào)告指出，三季度，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的前五名分別是華為、OPPO、vivo、小米和蘋果。其中華為公司依靠大量清理庫(kù)存，增加中低端手機(jī)銷售等手段，保住了第一名的位置。

小米目前將部分資源投放在了印度等海外市場(chǎng)，因此在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍然落后于OPPO和vivo兩家廠商。

蘋果之前在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)多個(gè)繼續(xù)下滑，不過(guò)在iPhone 8推出以及舊款手機(jī)降價(jià)的推動(dòng)下，蘋果銷量獲得了增長(zhǎng)。

騰訊科技注意到，這并非第一家市場(chǎng)研究公司指出三季度手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了萎縮。美國(guó)研究公司IDC的報(bào)告指出，三季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)萎縮了1%，另外市場(chǎng)集中化程度越來(lái)越高，前五大廠商掌握了四分之三的份額。

對(duì)于目前的四季度，電子時(shí)報(bào)研究部預(yù)測(cè)稱，受到雙十一網(wǎng)絡(luò)促銷以及蘋果iPhone X上市的拉動(dòng)，四季度中國(guó)手機(jī)銷量將達(dá)到1.29億部，環(huán)比三季度有所增長(zhǎng)。

報(bào)告指出，四季度，華為會(huì)把更多精力聚焦在提高海外市場(chǎng)的銷量方面，在國(guó)內(nèi)將會(huì)采取略為保守的姿態(tài)，避免手機(jī)庫(kù)存增加。不過(guò)OPPO和vivo仍然會(huì)展開積極銷售，維持目前的市場(chǎng)份額和地位。

這一研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，四季度內(nèi)，受到iPhone X現(xiàn)貨發(fā)售的推動(dòng)，蘋果手機(jī)銷量將會(huì)超過(guò)小米位居第四，小米將滑落到第五名。華為、OPPO和vivo的排名將不會(huì)發(fā)生變化。

騰訊科技注意到，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)下滑，再加上五大巨頭搶占更多份額，一些品牌在中國(guó)陷入了掙扎當(dāng)中。據(jù)報(bào)道，酷派、樂(lè)視、三星、聯(lián)想、摩托羅拉、格力、360、TCL等品牌目前表現(xiàn)有些力不從心。根據(jù)一家市場(chǎng)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，三星電子三季度在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的份額跌至2%，四季度可能下滑到1.6%。

在過(guò)去一年中，以小米公司為代表，曾經(jīng)依靠互聯(lián)網(wǎng)直銷手機(jī)“發(fā)家致富”的廠商，紛紛開始布局線下，而二三線廠商并沒(méi)有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和銷售規(guī)模布局全國(guó)范圍內(nèi)的實(shí)體銷售，只能困守于已經(jīng)沒(méi)有任何增長(zhǎng)空間的網(wǎng)絡(luò)直銷市場(chǎng)（比如主要依靠天貓京東網(wǎng)店或是自家的官方商城）。在過(guò)去幾個(gè)季度中，獲得快速增長(zhǎng)的品牌均來(lái)自線上線下全覆蓋的廠商。