借“奧運”東風(fēng) 看手機廠商如何跨界營銷

　　【手機中國 導(dǎo)購】里約奧運會如火如荼，雖不及08年北京奧運會搶眼，但作為四年一度的全球性體育盛會，里約奧運會也具有非常廣泛和強大的影響力。當(dāng)然，遇上奧運會這么重大的事情，各大手機廠商也顯然不會錯過為自家產(chǎn)品打廣告的機會，奧運營銷大戰(zhàn)也早已打響。

里約奧運會開幕式

　　據(jù)悉，里約奧運會的一級贊助商包括三星、可口可樂、麥當(dāng)勞、松下等11家各行各業(yè)的精英。其中，財大氣粗的三星更是向每一名參加里約奧運會的運動員提供一臺奧運限量版的三星Galaxy S7 Edge，按照5500元一部來計算的話，11200名運動員大概要六千一百多萬元，絕對是大手筆、不差錢的節(jié)奏。

三星Galaxy S7 Edge奧運限量版

　　雖然三星在一邊送手機，但以洪荒般之力迅速在網(wǎng)絡(luò)躥紅的傅園慧的手機還是不幸被偷。當(dāng)然，這樣的營銷機會自然逃不過手機廠商的眼睛。三星第一個跳出來表示要免費送傅園慧一臺最新的三星Galaxy Note7，中興也搶先一步將中興天機7定制版送至“傅爺”手中。此外，聯(lián)想高級副總裁陳旭東也親自出馬，將一臺聯(lián)想ZUK Z2 Pro送給了傅園慧，傅園慧也回贈了一套全新表情包。看來，奧運第一網(wǎng)紅的魅力就是不一般??！

　　聊了這么多，接下來筆者便為大家介紹幾大廠商的奧運營銷妙計，看看到底誰最有才！

速度也沒誰了

　　前天下午，傅園慧更新了回國后第一條微博，小尾巴也變成了中興天機7。并留言：“哦(⊙o⊙)哇回家的感覺真好...訓(xùn)練局的肉真好吃”。同時附上了一張中興天機7定制版的照片，后蓋還寫上了“傅爺洪荒之力”幾個大字。網(wǎng)友也表示：可以，被洪荒之力保護的手機，不會丟了吧！

傅園慧使用中興天機7發(fā)布的微博

　　看來，三星的手機是白送了，原來中興才是“傅爺”的真愛。其實，中興在體育營銷上一直有著自己的獨特見解。在這個夏天，不論是NBA亦或是歐錦賽，我們都可以看到中興的身影，而“簽下”奧運第一網(wǎng)紅傅園慧的中興也將繼續(xù)在體育營銷上下功夫。

表情包亮了

　　近日，游泳界的泥石流傅園慧結(jié)束了自己的里約大冒險，并來到了中國互聯(lián)網(wǎng)的心臟——后廠村。聯(lián)想集團高級副總裁陳旭東也把聯(lián)想ZUK手機專程送給這位可愛的女孩紙，傅園慧也回贈了聯(lián)想ZUK Z2 Pro的一套全新表情包。

陳旭東微博截圖

　　早在四月份，聯(lián)想ZUK便與新浪達成了奧運營銷戰(zhàn)略合作關(guān)系，聯(lián)想ZUK也成為了新浪網(wǎng)奧運項目總贊助商。在奧運會開幕前夕，聯(lián)想也針對奧運會期間推出了專屬的移動數(shù)據(jù)流量資費套餐。而且，奧運旗手雷聲在出征奧運前夕，也曾使用聯(lián)想ZUK Z2 Pro自拍?？磥恚?lián)想針對體育營銷這一塊也做到了極致。

技術(shù)含量足

　　8月6日，盛大的里約奧運會開幕式正式舉行。與此同時，筆者的微信朋友圈卻突然被金立手機刷屏了。原來，金立手機投放了深圳晚報的頭版廣告，并將本屆里約奧運會最大的槽點“安全問題”與金立手機M6系列的“內(nèi)置安全加密芯片”巧妙融合起來，技術(shù)含量十足，引發(fā)了人們的強烈共鳴。

金立M6/M6 Plus在深圳晚報的頭版廣告

　　眾所周知，奧運會開幕式一直以來都是歷屆奧運會的核心看點。主打續(xù)航和安全的金立M6/M6 Plus的首發(fā)日期也定在了8月6日上午10點，而深圳晚報的頭版廣告也選擇了這一天。顯然這并非巧合，產(chǎn)品首銷時間與奧運熱點也設(shè)計得頗為巧妙。其實，不止體育營銷，金立在娛樂營銷上也做得有聲有色。金立M6/M6 Plus發(fā)布當(dāng)天，品牌代言人馮小剛、余文樂兩位主演也悉數(shù)到場，《手機芯戰(zhàn)》廣告短片也在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳，引發(fā)了社交媒體和網(wǎng)友們的大量討論。

奧運冠軍在用

　　在里約奧運會男子舉重56公斤項目上，中國代表團實現(xiàn)爆發(fā)。龍清泉憑借其最后一舉反超對手，并以總成績307公斤的佳績打破世界紀(jì)錄，收獲了中國代表團的第三枚金牌，過程相當(dāng)激動人心。

龍清泉休息之余使用Smartisan T1

　　而一些眼尖的網(wǎng)友也發(fā)現(xiàn)，在訓(xùn)練之余，龍清泉所使用的手機竟是錘子手機。而從其較為硬朗的設(shè)計與厚度上來看，基本上可以確定是Smartisan T1，同時這件事也吸引了大量網(wǎng)友的圍觀。@搜Young評論道：教練給龍?zhí)O果，龍揮了揮說太輕太輕；又給了他華為，龍還說太輕太輕；教練大手一揮，兩個助教抬了一件寶物上來，龍沉力一拿，大呼，還是錘子夠份量！

贏家在后面

　　雖然蘋果并非本屆里約奧運會的贊助商，但蘋果也顯然不想錯過這一個絕佳的推廣機會。據(jù)悉，蘋果推出了根據(jù)14個國家國旗顏色設(shè)計的Apple Watch表帶，并向奧運會運動員免費贈送Apple Watch表帶。相比三星的大手筆，蘋果顯然有些“摳門”了。

運動員手中的蘋果手機

　　但不得不說，此屆盛會蘋果仍是其中的主角。雖出手大方的三星免費向運動員贈送手機，但依然有不少運動員難以抵御iPhone的誘惑，并攜帶iPhone入場。此外，筆者也翻看了一下運動員們的微博小尾巴，發(fā)現(xiàn)蘋果仍占據(jù)主流地位。

結(jié)束語：

　　奧運會不但是健兒們之間的競技場，也是手機廠商們的另一個舞臺。眾所周知，由于奧委會的嚴(yán)苛規(guī)定，借勢奧運會進行品牌營銷的廠商也需要格外小心，稍有不慎就有可能“吃官司”。此時，考驗的更是企業(yè)營銷團隊的智慧?？梢哉f，除了奧運賽場上令人激動的賽事之外，手機廠商腦洞大開的花樣營銷也同樣不失精彩。

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