市場殘酷 那些離我們遠去的手機洋品牌

　　曾經(jīng)有歐美、日韓的多家著名手機廠商雄心勃勃進入中國市場，包括阿爾卡特、西門子、飛利浦、NEC、三菱、松下、泛泰等等，他們曾經(jīng)風光一時，卻仍然沒有在激烈市場競爭的攻勢之下招架得住，最終以各種方式銷聲匿跡。如今，中國市場充斥著強勢的國際大廠，國內(nèi)正規(guī)軍還在苦苦掙扎，山寨廠商的崛起已經(jīng)形成了非常有力的競爭集團，2008年的手機市場的競爭將會達到白熱化的程度?，F(xiàn)在我們就來回顧一下曾經(jīng)在國內(nèi)手機市場有過輝煌并且為我們推出過多款好產(chǎn)品的洋品牌，現(xiàn)在他們已經(jīng)離我們遠去，他們的過去仍然值得我們了解，或許能從中學習到很多東西。

　　歐美手機廠商

　　阿爾卡特

　　2004年4月，阿爾卡特以成立合資公司的方式把手機交由TCL運營。但2005年進入艱難的重組后，阿爾卡特品牌手機在中國市場一度銷聲匿跡。

經(jīng)典機型回顧——阿爾卡特OT735

　　西門子

　　2005年6月7日，明基正式宣布收購西門子全球手機業(yè)務，在德國成立子公司明基移動，堪稱歷史以來亞洲最大規(guī)模收購行動之一；2006年9月末，明基表示將停止對子公司的投資，并申請破產(chǎn)保護，面對突如其來的變故，顯現(xiàn)出諸多問題需要解決。

經(jīng)典機型回顧——西門子SX1

　　飛利浦

　　2006年10月12日下午，荷蘭皇家飛利浦電子公司正式發(fā)布公告稱，已經(jīng)與中國電子信息產(chǎn)業(yè)集團公司(以下簡稱“CEC”)達成轉讓意向，CEC將全面接盤飛利浦在全球的移動電話業(yè)務。CEC獲準在未來5年內(nèi)在全球范圍內(nèi)使用飛利浦的手機品牌。在這一協(xié)議正式生效后，飛利浦電子將徹底退出全球手機市場。

經(jīng)典機型回顧——飛利浦535

　　作為世界上最大的電子公司之一，飛利浦早在 1920年就進入了中國市場。從1985年設立第一家合資企業(yè)起，飛利浦就秉承扎根中國的長期承諾，將照明、消費電子、家庭小電器、半導體和醫(yī)療系統(tǒng)等五大業(yè)務全部帶到了中國，將世界領先的技術、產(chǎn)品和服務同步帶到了中國市場。

　　飛利浦就當時正處于產(chǎn)業(yè)轉型之中，醫(yī)療行業(yè)正在取代IT行業(yè)成為飛利浦新的發(fā)展重點。在之前的幾年中，其不僅出售了手機的生產(chǎn)制造和研發(fā)部門，甚至還在同年7月拆分了仍然有良好盈利能力的半導體部門，目的顯然只有一個，將更多的精力放到前景更為廣闊的醫(yī)療行業(yè)中去。

　　日系手機廠商

　　東芝

　　2005年3月底，由日本東芝公司、南京普天通信和香港王氏國際三方合資建立的南京普天王芝公司，在扭虧無望的前提下，日本東芝日前在南京對外公布，撤離中國市場，東芝方面已將相關生產(chǎn)設備折價賣給中方，并退出在南京普天王芝的全部股份。

　　松下

　　2005年12月9日，松下公司宣布關閉其位于菲律賓和捷克的兩家手機制造工廠，以及美國和英國的手機研發(fā)中心，并將裁員1400人。此舉意味著松下手機退出包括中國在內(nèi)的海外2.5g移動通訊市場。

經(jīng)典機型回顧——松下VS7

　　三菱

　　繼東芝和松下先后退出中國手機市場后，另一日系廠商三菱也放棄業(yè)績不佳的在華手機企業(yè)。2006年2月24日三菱移動召開公司內(nèi)部會議，宣布裁撤公司位于京滬穗的手機部門，并退出手機市場。其位于杭州的工廠也面臨關閉。

經(jīng)典機型回顧——三菱M800

　　NEC

　　2006年11月22日，NEC通訊證實了退出中國手機爭奪戰(zhàn)的傳聞。曾在中國市場風光無限的日系手機，最終沒能逃脫敗走麥城的命運。NEC成為了繼松下、東芝和三菱之后，又一家撤離中國手機市場的日系廠商。

經(jīng)典機型回顧——NEC N8/N800

　　京瓷

　　日本京瓷公司是全球最大的CDMA手機制造商之一，2001年正式進軍中國，與中國振華科技合資成立了京瓷振華通信設備公司生產(chǎn)CDMA手機，其中京瓷投入3億多元。該合資公司依托中國聯(lián)通曾經(jīng)一度很風光。但是在競爭激烈的中國市場，包括京瓷在內(nèi)的多家日系手機商都出現(xiàn)嚴重的“水土不服”。從兩年前開始，松下、索尼、三菱、東芝、NEC都紛紛大撤退，只有京瓷振華一家頑強地挺立在中國2.5G手機市場。終于日本京瓷在2008年1月29日宣布，將在3月底解除與中國合作伙伴的合作，退出中國市場，全力轉攻北美市場。此舉為日系手機品牌的全面潰敗畫上了句號。

　　韓系手機廠商

　　唯開

　　唯開株式會社由一些原三星等手機公司的工作人員在1997年9月組建，一開始主要為三星配套生產(chǎn)鋰電池，成為韓國首家在批量化生產(chǎn)聚合物電池和以自有技術達到批量化生產(chǎn)等方面取得成功的企業(yè)，因此備受電池業(yè)界的矚目。2001年，唯開開始全面進軍GSM手機行業(yè)，并于同年進入中國市場。經(jīng)過三年的市場布局之后，2004年，適逢國產(chǎn)手機跌入低谷，唯開手機憑借新穎的外觀、強大的廣告攻勢使得市場份額節(jié)節(jié)攀升，并以巨資邀請宋慧喬、全智賢、安在旭等大牌明星為其代言，實現(xiàn)了營業(yè)額和利潤的快速增長，這一年唯開全球共銷售了240萬部手機，實現(xiàn)利潤高達120億韓元，達到其事業(yè)的頂峰。但好景不長，2005年，唯開利潤迅速下滑，出現(xiàn)了649億韓元的巨額虧損，2006年第一季度，唯開又出現(xiàn)了89億韓元的虧損。7月7日，唯開宣布因無力支付17.8億韓元的到期債務而申請破產(chǎn)。

　　泛泰

　　繼韓國唯開手機宣布破產(chǎn)后，Helio旗下的另一品牌Pantech（泛泰）也于2007年1月15日黯然退出中國市場。泛泰的破產(chǎn)原因被稱與唯開有關。2006年7月，作為Helio旗下的兩個品牌之一，由于資金困難未能按期償還欠款的公司唯開破產(chǎn)。當時就有分析人士指出，這可能意味著另外一個手機制造商泛泰也會宣布破產(chǎn)。

　　進入2008年后，目前市場上活躍的依然是諾基亞、三星、摩托羅拉、索尼愛立信和LG這樣的國際巨頭。國產(chǎn)正規(guī)軍還在苦苦煎熬，聯(lián)想移動從聯(lián)想集團獨立出來，或許會在2008年有新的動作，夏新目前狀況也不是很好。名不見經(jīng)傳的山寨軍團在迅速崛起，今天的手機市場將很有可能成就一批新的公司。

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