中國(guó)移動(dòng)將成電子閱讀市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)力量

　　據(jù)說中國(guó)移動(dòng)與內(nèi)容合作伙伴將采取四六分成的方式來發(fā)展手機(jī)閱讀，中國(guó)移動(dòng)拿六成。

　　當(dāng)中國(guó)移動(dòng)總裁王建宙不斷提及閱讀業(yè)務(wù)未來前景并親自拜會(huì)相關(guān)廠商時(shí)，實(shí)力雄厚的中國(guó)移動(dòng)已明確表達(dá)了在閱讀器領(lǐng)域也成為產(chǎn)業(yè)核心的愿望。

　　中國(guó)移動(dòng)副總裁魯向東曾表示，專用手持閱讀器將成為手機(jī)閱讀的重要形態(tài)。由于其能夠結(jié)合TD-SCDMA技術(shù)實(shí)現(xiàn)在線閱讀或下載閱讀，并且可以拓展到行業(yè)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)“終端+通道+內(nèi)容”的整合拓展，對(duì)于已經(jīng)在移動(dòng)通信市場(chǎng)占據(jù)超過7成份額的中國(guó)移動(dòng)而言，行業(yè)應(yīng)用無疑將是“新大陸”。

　　業(yè)界認(rèn)為，卓望信息作為中國(guó)移動(dòng)旗下子公司聯(lián)手方正飛閱研發(fā)的電子手持終端產(chǎn)品文房(WeFound)則代表了中移動(dòng)的電子閱讀器發(fā)展思路——文房除供個(gè)人閱讀使用外，更將觸角伸到了行業(yè)信息化領(lǐng)域，這在全球電子閱讀器領(lǐng)域內(nèi)尚屬首次。

　　針對(duì)3G閱讀的內(nèi)容平臺(tái)“中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地”已委托浙江移動(dòng)初步搭建完成，手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)目前已進(jìn)入浙江省內(nèi)的規(guī)模推廣期，但不收費(fèi)，中國(guó)移動(dòng)的客戶可免費(fèi)閱讀平臺(tái)上所有的圖書。中國(guó)移動(dòng)將給予閱讀器及閱讀內(nèi)容長(zhǎng)期補(bǔ)助培養(yǎng)用戶黏性，這將幫助中國(guó)移動(dòng)獲取產(chǎn)業(yè)核心地位。

　　國(guó)外運(yùn)營(yíng)商在Kindle模式下完全受制于亞馬遜，運(yùn)營(yíng)商只收取上網(wǎng)流量費(fèi)，真正被“管道化”。作為全球第一大運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)移動(dòng)從來不將自身業(yè)務(wù)的命脈交予其他企業(yè)。在3G爭(zhēng)霸時(shí)代，中國(guó)移動(dòng)更需要一種新的終端和新的增值業(yè)務(wù)來拉動(dòng)TD市場(chǎng)的增長(zhǎng)，選擇上網(wǎng)本和電子閱讀終端都是基于這樣的考慮。如同中國(guó)移動(dòng)能夠整合龐大的數(shù)字音樂資源一樣，它依然有力量能夠整合龐大的數(shù)字圖書資源，建設(shè)內(nèi)容平臺(tái)。

　　在中國(guó)移動(dòng)看來，電子書閱讀器市場(chǎng)的構(gòu)成部分并非只有硬件方面，借助3G網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)移動(dòng)的無線網(wǎng)絡(luò)天然就是電子書籍發(fā)售的優(yōu)良渠道，如果能夠借助電子書閱讀器硬件產(chǎn)品先行捆綁住用戶，繼而讓他們通過中國(guó)移動(dòng)的3G網(wǎng)絡(luò)購買電子書籍，無疑是拉動(dòng)3G內(nèi)容應(yīng)用增長(zhǎng)的良方。

　　市場(chǎng)領(lǐng)頭羊漢王表示，去年共售出20萬臺(tái)漢王品牌電子閱讀器，預(yù)計(jì)今年銷量將達(dá)到50萬臺(tái)，明年將超過200萬，部分原因是該公司與中國(guó)移動(dòng)簽署了協(xié)議，在中國(guó)移動(dòng)用戶中推廣其電子閱讀器。

　　經(jīng)過三年時(shí)間，手機(jī)閱讀市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)逐漸成形，形成了內(nèi)容提供商——手機(jī)閱讀廠商——用戶的清晰鏈條。而在這其中，中國(guó)移動(dòng)憑借著結(jié)盟內(nèi)容提供商，定制閱讀終端，加上獨(dú)有的用戶資源，成為產(chǎn)業(yè)鏈核心并非難事。