智能手機(jī)市場肉搏戰(zhàn) 看各廠商如何制勝

    全球手機(jī)市場整體正在經(jīng)歷一個低谷，復(fù)蘇的進(jìn)程長久而緩慢；不過，智能手機(jī)市場則一直保持了較快的增長，并且表現(xiàn)出強(qiáng)勁的勢頭和潛力。分析師認(rèn)為，在未來智能手機(jī)市場的發(fā)展速度會超過手機(jī)市場整體，這就意味著，未來各制造商爭奪市場份額的關(guān)鍵，在于智能手機(jī)市場的競爭。

    但是，就像昨天在《智能手機(jī)OS戰(zhàn)爭開鑼智能手機(jī)OS大戰(zhàn)開鑼 烽煙四起鹿死誰手》中提到的，在智能手機(jī)市場的爭奪中，操作系統(tǒng)幾乎占據(jù)著主導(dǎo)地位。而除了操作系統(tǒng)，產(chǎn)品本身的競爭力、軟硬件的整合度、應(yīng)用程序的數(shù)量也是競爭中獲勝的關(guān)鍵。在這場智能手機(jī)市場的大戰(zhàn)中，每個制造商都將為了生存而努力。

圖為2009年第三季度全球智能手機(jī)市場份額分布表

    因而，對于制造商來說，在智能手機(jī)領(lǐng)域有一個正確的策略將會非常關(guān)鍵。這個策略，不僅在于決定采用哪種操作系統(tǒng)，另一方面也在于，如何使自己的產(chǎn)品更獨特、更具競爭力。

諾基亞：Symbian、Maemo兩條腿走路

    作為手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)頭羊，諾基亞在智能手機(jī)市場也一直占據(jù)著領(lǐng)先的位置。根據(jù)IDC、Gartner等多家市調(diào)公司的數(shù)據(jù)來看，2009第三季度諾基亞在全球智能手機(jī)市場的份額在38%-40%之間，說它占據(jù)著統(tǒng)治地位并不為過。

    在智能手機(jī)的策略方面，多年來諾基亞一直堅持把Symbian操作系統(tǒng)作為核心選擇。不過，從2007年起，Symbian操作系統(tǒng)在市場上的份額已經(jīng)呈現(xiàn)下滑趨勢，來自蘋果iPhone、RIM以及谷歌操作系統(tǒng)手機(jī)的競爭越來越激烈。為了繼續(xù)穩(wěn)固在智能手機(jī)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，諾基亞于去年完全收購Symbian公司，意圖完全掌控Symbian平臺的開發(fā)。不過，諾基亞對于Symbian的改進(jìn)并沒有取得顯著的成效。雖然在中低端智能手機(jī)市場繼續(xù)穩(wěn)固著自己的地位，但在高端市場，諾基亞手機(jī)在iPhone、GPhone等競爭對手前并沒有優(yōu)勢可言。這也使得諾基亞的平均售價(ASP)下跌速度高于行業(yè)平均水平，利潤大幅下滑。

Symbian和Maemo對于諾基亞同樣重要

    在這種情況下，諾基亞對其智能手機(jī)策略做出了一個突破性的改變。本月初，諾基亞推出了一款最新的高端智能手機(jī)N900，這款N900成為諾基亞首款采用了Maemo操作系統(tǒng)的手機(jī)，這一系統(tǒng)是以Linux為核心開發(fā)的，完全不同于之前的Symbian。分析師認(rèn)為，Maemo將會成為諾基亞在高端市場應(yīng)對挑戰(zhàn)的重要武器。

    未來，諾基亞在智能手機(jī)市場很可能會采用兩條腿走路的方針：Symbian主要面對中低端市場，繼續(xù)穩(wěn)固市場占有率，Maemo則在高端市場和iPhone、Android等競爭。而連接這兩個平臺的一個重要舉措是，諾基亞將會提供一款名為“Qt”的軟件開發(fā)工具，這款工具將幫助軟件開發(fā)者很方便地將為Maemo編寫的軟件移植到Symbian平臺，這對于軟件開發(fā)者來說會有很大的吸引力。

    值得一提的是，在區(qū)域市場方面，諾基亞必須努力去擴(kuò)展美國市場。在全球領(lǐng)先的諾基亞遲遲打不開美國市場，未來這一現(xiàn)狀若沒有很好的改善，對于諾基亞的影響并不單單是一個區(qū)域的落后那么簡單——在iPhone的帶動下，美國已經(jīng)成為全球移動應(yīng)用程序的孵化器，如果諾基亞在美國市場難有作為的話，它將很難吸引開發(fā)者為其開發(fā)應(yīng)用程序。

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