國產(chǎn)明星機型集體缺失 同質(zhì)化影響業(yè)績

　　三大運營商打出終端“明星牌”，國產(chǎn)手機陣營的明星機型卻集體缺失，這暴露了在3G時代國內(nèi)廠商在應用創(chuàng)新能力與品牌戰(zhàn)略方面的不足。

　　中國電信正在努力尋找能為天翼產(chǎn)業(yè)鏈帶來沖擊的明星終端。據(jù)《北京商報》報道，今年年底或者明年年初，中國電信就將發(fā)布支持天翼網(wǎng)絡的黑莓手機。不久前，RIM為中國電信提供的黑莓網(wǎng)絡服務注冊網(wǎng)頁被曝光，從側(cè)面證實了雙方的合作已經(jīng)進入實質(zhì)階段。面對傳言，中國電信和RIM均未給出明確答復。

　　如果中國電信成功引進黑莓，三家運營商便將各自擁有自己的明星機型，其中包括聯(lián)通的iPhone(手機上網(wǎng))以及移動的OPhone。3G時代，在運營商深度定制的大背景下，明星機型幾乎被洋品牌包攬，國產(chǎn)手機陣營明星機型集體缺失。

運營商暗戰(zhàn)，明星手機上演“三國演義”

　　在三大運營商一起將我國3G用戶總數(shù)推到新高的同時，明星手機的引入正成為兵家必爭之地。目前，中國電信在天翼3G終端策略上的“三駕馬車”正“揚帆起航”，據(jù)悉，中國電信不僅正加快與RIM的談判步伐，其還正與美國Palm這樣的智能手機廠商商討合作。

　　與此同時，中國聯(lián)通正借助iPhone加大其在高端用戶市場的宣傳力度。同時，中國移動表示仍與蘋果洽談引進iPhone事宜。中國移動還表示，雖然iPhone很受歡迎，但不是市場上唯一的智能手機，中國移動的目標是希望將更多品種的智能手機引入內(nèi)地市場。

　　值得注意的是，上個月，就在聯(lián)通iPhone預售半個月后，中國移動首款OPhone手機也正式開始預售，OPhone叫板iPhone的戰(zhàn)役已經(jīng)打響。

聯(lián)想OPhone手機

神話不在，國產(chǎn)品牌痛定思痛

　　早在今年7月份，中國電信總經(jīng)理王曉初曾致電各天翼手機廠商高層：“我們期待著在中國研發(fā)、設計、制造的深受廣大消費者青睞的中國iPhone產(chǎn)品的早日問世?！笨梢钥闯觯瑢τ谀壳爸袊?G產(chǎn)業(yè)來說，亟需革命性旗艦手機的出現(xiàn)，以此點燃中國龐大消費群體的熱情。

　　實際上，國產(chǎn)手機明星機型的匱乏，不僅僅是3G的問題，早在2G時代就已成為制約國產(chǎn)手機品牌發(fā)展的關鍵因素之一。翻開中國的手機消費史，洋品牌的明星產(chǎn)品你方唱罷我登場，從經(jīng)典的“街機”諾基亞8210到LG的“巧克力”，明星產(chǎn)品幫助洋品牌拉攏了不少忠實的追隨者。

　　2002年，夏新A8憑借新穎的外觀設計，創(chuàng)造了銷售神話；2006年創(chuàng)下百萬銷量的金立L6商務手機也讓金立一時間在業(yè)內(nèi)名聲大震。然而近幾年，國產(chǎn)手機陣營卻處于明星機型集體缺失的狀態(tài)。

提升品質(zhì)，走出同質(zhì)化之惑

　　對于RIM可能與中國電信的聯(lián)姻，國內(nèi)多家手機廠商表示并未感受到太多的壓力。有廠商甚至表示，黑莓針對的主要是高端商務市場，而當前手機廠商的產(chǎn)品線都很健全，不會因為黑莓的介入而喪失過多的市場份額。此外，為了對抗中國移動和中國聯(lián)通，中國電信不會只推出黑莓一個品牌的3G明星手機，所以其余手機廠商應該能繼續(xù)獲得電信運營商的扶持。

　　就在不久前舉辦的國際通訊展上，聯(lián)發(fā)科首席財務官喻銘鐸指出：“過去兩三年，不管是芯片企業(yè)還是終端制造企業(yè)，都在提升用戶體驗上下了很大力氣。它將成為新一輪手機創(chuàng)新最重要的驅(qū)動力?！边@從一個側(cè)面折射出了3G競爭與2G時代的最大不同——提升用戶體驗，走出技術同質(zhì)化之困境，這也必然成為3G時代國產(chǎn)手機行業(yè)的一種理性選擇。

　　未來人們在購機、換機時的心理將更趨理性，消費者在選擇手機時已不僅關注手機是什么品牌，而是選擇“好不好用、適不適合自己的手機”。在3G時代，手機在硬件上的差異會越來越小，應用體驗在競爭中所體現(xiàn)出來的作用將愈發(fā)顯著。關注3G手機操作的人性化、方便和快捷，打造高品質(zhì)的好用、實用的產(chǎn)品，不僅是實現(xiàn)國產(chǎn)手機二次崛起的關鍵，同時也是推動中國3G真正走向全民化的關鍵。

　　因此，如何實現(xiàn)3G復雜技術的應用簡單化，讓3G在消費者手中散發(fā)實用的光彩，真正推動中國3G進入尋常百姓家，對于目前深處迷茫之中的國產(chǎn)手機品牌而言，顯然是條值得探索的道路。