移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)：3G時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)

　　2009年中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)“Mobile Market”(//www.mmarket.com)正式上線，據(jù)了解，這個(gè)簡(jiǎn)稱為MM的移動(dòng)商場(chǎng)是全球首個(gè)以運(yùn)營(yíng)商發(fā)起推出的線上軟件商店。與蘋果公司App Store不同的是，MM將各種不同的應(yīng)用提供商、手機(jī)終端廠商和最終客戶一起成為參與的主體，其所面對(duì)的范圍更廣，用中國(guó)移動(dòng)總裁王建宙的話說(shuō)，MM開(kāi)通的意義在于，一方面這個(gè)平臺(tái)通過(guò)中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)以及應(yīng)用服務(wù)和手機(jī)終端無(wú)縫對(duì)接，為客戶提供了更加開(kāi)放、自由、新鮮、便捷的手機(jī)軟件及應(yīng)用下載平臺(tái)，帶給廣大客戶更好、更精彩的移動(dòng)生活，另一方面，又給產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈搭起了一個(gè)新的巨大的舞臺(tái)，開(kāi)辟了潛力無(wú)窮的新的發(fā)展空間，特別值得一提的是應(yīng)用商場(chǎng)的上線既豐富了現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，也為新建的TD—SCDMA、3G網(wǎng)絡(luò)大顯身手提供了應(yīng)用的基礎(chǔ)。

3G時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)

　　Mobile Market的橫空出世并非偶然。目前3G網(wǎng)絡(luò)正在我國(guó)大規(guī)模建設(shè)中，智能手機(jī)也在迅速普及，在這種情況下，大力發(fā)展手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。中國(guó)移動(dòng)有五億手機(jī)用戶，在全球運(yùn)營(yíng)商中排行第一，而且在產(chǎn)業(yè)鏈上占據(jù)主導(dǎo)地位，再加上遍布城鄉(xiāng)的高質(zhì)量的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，能夠吸引無(wú)數(shù)的開(kāi)發(fā)者參與合作，手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)將會(huì)形成非常巨大的市場(chǎng)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年奧運(yùn)期間，原有的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)百寶箱上的一款?yuàn)W運(yùn)主題游戲，在兩個(gè)月內(nèi)獲得了上百萬(wàn)次的下載，同時(shí)各類手機(jī)游戲也一直是各大手機(jī)論壇中的熱門。手機(jī)作為移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)，在游戲能力上本身是不及PSP等掌機(jī)的，但是作為通訊工具，其強(qiáng)大穩(wěn)定的通訊能力和優(yōu)于掌機(jī)的便攜性集于一身，手機(jī)由此成為了隨身網(wǎng)絡(luò)游戲的最佳平臺(tái)。2008年，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到183億元，而進(jìn)入3G時(shí)代后，由于無(wú)線數(shù)據(jù)傳輸速度的大大提高，手機(jī)網(wǎng)游也將迎來(lái)發(fā)展的高峰。

　　3G時(shí)代，傳統(tǒng)的單一、封閉的“單兵作戰(zhàn)”形式已經(jīng)不復(fù)存在，構(gòu)建開(kāi)放合作的產(chǎn)業(yè)鏈，依托產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)成為了必然選擇。隨著中國(guó)移動(dòng)Ophone系列手機(jī)的推出，MM將會(huì)越來(lái)越受到更多手機(jī)用戶的歡迎。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，如同2G時(shí)代的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)一樣，Mobile Market是中國(guó)移動(dòng)3G競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，也是中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)及應(yīng)用服務(wù)和手機(jī)終端的無(wú)縫對(duì)接，創(chuàng)立了3G時(shí)代的產(chǎn)業(yè)鏈合作新模式。它不僅為手機(jī)用戶提供了豐富的應(yīng)用，為開(kāi)發(fā)者創(chuàng)造了廣闊的市場(chǎng)和平臺(tái)，同時(shí)，也解決了3G業(yè)務(wù)應(yīng)用缺乏的問(wèn)題，進(jìn)一步增強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)各方發(fā)展TD—SCDMA的信心，為推動(dòng)我國(guó)自主創(chuàng)新重要里程碑的TD—SCDMA、3G系統(tǒng)的發(fā)展和應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈共贏將帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。

中國(guó)移動(dòng)Mobile Market

MM已成手機(jī)創(chuàng)業(yè)新平臺(tái)

　　與移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)相比，MM降低了合作的門檻，個(gè)人開(kāi)發(fā)者被首次納入應(yīng)用商品的直接提供者范疇。而之前個(gè)人開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)的大量手機(jī)應(yīng)用，由于沒(méi)有合作模式，無(wú)法和中國(guó)移動(dòng)直接合作，只能免費(fèi)通過(guò)獨(dú)立WAP網(wǎng)站、第三方客戶端等渠道分發(fā)，客戶信息安全也無(wú)法得到有效保障。個(gè)人開(kāi)發(fā)者加入移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條，將帶動(dòng)個(gè)人就業(yè)和創(chuàng)業(yè)，提供更加豐富、個(gè)性化的應(yīng)用作品，順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代草根崛起的特點(diǎn)。中國(guó)移動(dòng)總裁王建宙表示：“中國(guó)移動(dòng)負(fù)責(zé)搭建Mobile Market體系，通過(guò)中國(guó)移動(dòng)開(kāi)發(fā)者社區(qū)為各類應(yīng)用提供商和個(gè)人開(kāi)發(fā)者提供開(kāi)發(fā)技術(shù)支持和商業(yè)服務(wù)，并通過(guò)建立統(tǒng)一的銷售渠道，向用戶提供便利的應(yīng)用。Mobile Market能夠?yàn)橄M(fèi)者提供各種精彩的應(yīng)用和數(shù)字產(chǎn)品的巨大商場(chǎng)，更是一個(gè)為開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的夢(mèng)工廠。在這個(gè)價(jià)值鏈上，我們尤其重視個(gè)人開(kāi)發(fā)者。”

　　總的來(lái)說(shuō)，MM的上線，受益的不止是中國(guó)5億移動(dòng)手機(jī)用戶，同時(shí)是更多的軟件開(kāi)發(fā)者。據(jù)悉，在移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)發(fā)展初期，Mobile Market銷售的應(yīng)用商品將按次計(jì)費(fèi)，資費(fèi)區(qū)間為0-15元/次。在后續(xù)發(fā)展中，將支持包月、按道具收費(fèi)等多種計(jì)費(fèi)方式。在收入分成方面，中國(guó)移動(dòng)將與Mobile Market開(kāi)發(fā)者三七分成，開(kāi)發(fā)者將獲得70%的應(yīng)用軟件銷售收入。除分成外，開(kāi)發(fā)者還將有機(jī)會(huì)獲得中國(guó)移動(dòng)有關(guān)的政策扶持獎(jiǎng)勵(lì)，如前不久啟動(dòng)的開(kāi)發(fā)者百萬(wàn)重獎(jiǎng)計(jì)劃中，一項(xiàng)名為“來(lái)電通”的軟件在短短的一周內(nèi)，就被下載5萬(wàn)多次，其軟件作者蘇志宏有機(jī)會(huì)獲得高達(dá)20多萬(wàn)元的資金獎(jiǎng)勵(lì)。

　　對(duì)手機(jī)軟件開(kāi)發(fā)有濃厚興趣的李先生就表示：“中國(guó)移動(dòng)此舉無(wú)疑是對(duì)軟件開(kāi)發(fā)者的一個(gè)極大的鼓勵(lì)。開(kāi)發(fā)軟件，以往只能算是一種興趣，但現(xiàn)在如果所開(kāi)發(fā)出來(lái)的軟件獲得市場(chǎng)的歡迎，還真一不小心就憑借這軟件挖得第一桶金。這是一個(gè)非常的創(chuàng)業(yè)模式，中國(guó)移動(dòng)為我們營(yíng)造了最佳的創(chuàng)業(yè)氛圍。”據(jù)了解，MM在20-29歲這類人群中特別受歡迎，尤其是在校大學(xué)生，對(duì)MM高度關(guān)注，這群最具活力和創(chuàng)造力的群體，其創(chuàng)意一旦被激發(fā)出來(lái)，將會(huì)掀起一股強(qiáng)大的MM潮流。

移動(dòng)商場(chǎng)機(jī)制完善

　　據(jù)了解，自8月17日上線以來(lái)，在不到半年的時(shí)間里，MM上架商品將近2000個(gè)，其中包括240項(xiàng)軟件、481項(xiàng)游戲以及1163項(xiàng)主題。目前已擁有用戶數(shù)近100萬(wàn)，應(yīng)用下載量達(dá)500多萬(wàn)次。MM受到人們的普遍歡迎，除中國(guó)移動(dòng)所構(gòu)筑的是十分值得信賴的平臺(tái)原因外，其專為MM所設(shè)立的機(jī)制也相當(dāng)?shù)耐晟啤?/P>

　　據(jù)中國(guó)移動(dòng)廣東公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，MM商品上架有一個(gè)嚴(yán)密的流程，開(kāi)發(fā)者需在中國(guó)移動(dòng)開(kāi)發(fā)者社區(qū)注冊(cè)，并通過(guò)社區(qū)提交產(chǎn)品，MM有專門的團(tuán)隊(duì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行檢測(cè)、驗(yàn)收，通過(guò)質(zhì)量認(rèn)證中心，對(duì)產(chǎn)品的功能性、政治性等確認(rèn)無(wú)疑后才可上架。這對(duì)開(kāi)發(fā)者也公平合理，同時(shí)保證手機(jī)用戶在MM上放心地下載相關(guān)應(yīng)用軟件。

　　為能給廣大軟件開(kāi)發(fā)者創(chuàng)造一個(gè)良好的研發(fā)氛圍，中國(guó)移動(dòng)還組建了一個(gè)特別團(tuán)隊(duì)，對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)進(jìn)行需求分析，對(duì)個(gè)人開(kāi)發(fā)者和終端廠商進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)，并提供相應(yīng)的工具及技術(shù)支持，甚至定期舉行相關(guān)培訓(xùn)課程。據(jù)悉，中國(guó)移動(dòng)廣東公司將會(huì)每月做兩次的開(kāi)發(fā)見(jiàn)面會(huì)，讓開(kāi)發(fā)者個(gè)人及軟件愛(ài)好者對(duì)即將上架的商品進(jìn)行評(píng)測(cè)，既能從中學(xué)習(xí)，啟發(fā)靈感，又能進(jìn)一步對(duì)上架商品進(jìn)行嚴(yán)密評(píng)估。同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)的客服團(tuán)對(duì)還通過(guò)論壇、郵箱、電話等多形式、多渠道地對(duì)開(kāi)發(fā)者個(gè)人進(jìn)行客戶關(guān)懷。

　　無(wú)庸置疑，在這種中國(guó)移動(dòng)傾力打造的良好氛圍下，MM將會(huì)受到廣大的手機(jī)用戶的關(guān)注，其上架的商品將會(huì)越來(lái)越多，各類的手機(jī)應(yīng)用將會(huì)把您的愛(ài)機(jī)變得無(wú)所不能。有句話說(shuō)，女人愛(ài)逛街，如果您有興趣，完全可以以手機(jī)的名義去逛移動(dòng)商場(chǎng)，商品的琳瑯滿目同樣會(huì)令你應(yīng)接不暇。

新快短評(píng)：

MM將造就3G時(shí)代新輝煌

　　據(jù)媒體報(bào)道，蘋果公司開(kāi)發(fā)的網(wǎng)上應(yīng)用程序商店AppStore的下載量已經(jīng)突破5億次，而到目前為止，其下載量累計(jì)達(dá)10億次。AppStore的巨大成功引來(lái)了產(chǎn)業(yè)界的紛紛效仿。而中國(guó)移動(dòng)研究院院長(zhǎng)黃曉慶表示，相比國(guó)外類似網(wǎng)上應(yīng)用商店，中國(guó)移動(dòng)的Mobile Market將在開(kāi)放性、支付渠道以及對(duì)國(guó)內(nèi)用戶體驗(yàn)把握等方面具有更多優(yōu)勢(shì)。按照中國(guó)移動(dòng)副總裁魯向東此前的說(shuō)法，作為繼移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)后的二次創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，Mobile Market將致力于打造手機(jī)終端軟件市場(chǎng)“百億級(jí)”產(chǎn)業(yè)鏈。網(wǎng)上應(yīng)用商店目前著力引入的產(chǎn)品主要為游戲類、軟件應(yīng)用類、手機(jī)主題類和視頻、動(dòng)漫類。

　　3G時(shí)代這種移動(dòng)商場(chǎng)模式是運(yùn)營(yíng)商的必然選擇，這也將成為以后的一種趨勢(shì)。這種模式無(wú)論對(duì)于應(yīng)用開(kāi)發(fā)商和通信運(yùn)營(yíng)商其實(shí)是雙贏的，他們能發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于應(yīng)用開(kāi)發(fā)商而言，身處競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)氛圍，有機(jī)會(huì)列入運(yùn)營(yíng)商的應(yīng)用推介欄目、網(wǎng)站，無(wú)論是在過(guò)去、現(xiàn)在還是將來(lái)，都是非常有利的。因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商設(shè)立網(wǎng)上應(yīng)用商店，直接面對(duì)的是數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)者，這一點(diǎn)是任何手機(jī)制造商、應(yīng)用開(kāi)發(fā)商都無(wú)法比擬的；運(yùn)營(yíng)商可以為網(wǎng)上應(yīng)用商店提供順暢、便利的計(jì)費(fèi)、收費(fèi)方式，這也是其他各方的弱點(diǎn)。產(chǎn)業(yè)鏈上的運(yùn)營(yíng)商和開(kāi)發(fā)商各自發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，能有效整合各種資源，達(dá)成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的整體優(yōu)勢(shì)。

　　與公司之間競(jìng)爭(zhēng)不同，產(chǎn)業(yè)鏈之間的競(jìng)爭(zhēng)更加殘酷，中國(guó)有句古話“逆水行舟不進(jìn)則退”，產(chǎn)業(yè)鏈之間相爭(zhēng)奪的并不是一時(shí)的實(shí)力對(duì)比，而是前進(jìn)的速度，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域 “快魚(yú)吃慢魚(yú)”，在產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)得也非常明顯。而在需要大量前期研發(fā)投入的電信產(chǎn)業(yè)內(nèi)，產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)勝出者更需要資本、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)模式等方面形成強(qiáng)有力的組合。

　　3G的到來(lái)，運(yùn)營(yíng)商之間拼的不止是服務(wù)和終端，更多的是業(yè)務(wù)。中國(guó)移動(dòng)具有前瞻性地推出Mobile Market，這種極具魄力的舉措將會(huì)帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，和早前的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)一樣，再次造就移動(dòng)TD的新輝煌！

　　■相關(guān)鏈接：

　　10月16日，中國(guó)移動(dòng)開(kāi)發(fā)者百萬(wàn)重獎(jiǎng)計(jì)劃之一的“沖線有獎(jiǎng)”活動(dòng)正式啟動(dòng)。據(jù)悉，“沖線有獎(jiǎng)”針對(duì)當(dāng)前Mobile Market商場(chǎng)中正式銷售的商品，分段設(shè)立下載次數(shù)標(biāo)準(zhǔn)；以手機(jī)應(yīng)用為激勵(lì)對(duì)象，對(duì)在一定周期內(nèi)最先達(dá)到一定下載次數(shù)的手機(jī)應(yīng)用給予相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，針對(duì)個(gè)人開(kāi)發(fā)者和企業(yè)開(kāi)發(fā)者將設(shè)置不同的激勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)，每期將送出百萬(wàn)元的現(xiàn)金大獎(jiǎng)激勵(lì)獲獎(jiǎng)開(kāi)發(fā)者。

　　其中，蘇志宏研發(fā)的“來(lái)電通”軟件在短短的一周內(nèi)，就被下載5萬(wàn)多次，有機(jī)會(huì)獲得高達(dá)20多萬(wàn)元的資金獎(jiǎng)勵(lì)。中國(guó)移動(dòng)還與手機(jī)游戲、軟件開(kāi)發(fā)商合作，如上海索樂(lè)開(kāi)發(fā)公司研發(fā)的“鎧甲勇士”游戲，自10月6日上架，其下載量高達(dá)10000多次，將會(huì)獲得5萬(wàn)元左右的獎(jiǎng)勵(lì)。據(jù)了解，中國(guó)移動(dòng)還將與最新的電影結(jié)合，開(kāi)發(fā)出同類的游戲來(lái)豐富產(chǎn)品架，如將在12月18日上映的電影《阿凡達(dá)》，其同名的游戲?qū)?huì)在MM首發(fā)。