努比亞品牌戰(zhàn)略溝通會(huì)：做更純粹的自己

　　6月9日，努比亞在北京舉行了主題為"Be Yourself"的品牌戰(zhàn)略溝通會(huì)。中興通訊總裁史立榮先生、努比亞總裁里強(qiáng)先生及其他13位努比亞品牌聯(lián)合創(chuàng)始人共同亮相，來自運(yùn)營(yíng)商、供應(yīng)商和媒體等各界嘉賓一同出席了本次溝通會(huì)。會(huì)上，努比亞宣布，品牌所屬原“深圳市中興移動(dòng)通信有限公司”正式更名為“努比亞技術(shù)有限公司”。

　　堅(jiān)持做自己 Be Yourself成品牌新標(biāo)語(yǔ)

　　努比亞總裁里強(qiáng)先生在此次溝通會(huì)上發(fā)表了主題為"Be yourself"的演講?！癇e Yourself”是努比亞于5月16日在印度發(fā)布會(huì)上宣布啟用的全新品牌Slogan。關(guān)于這句話的解讀，里強(qiáng)表示：努比亞很平常，平常到只是一直在做很多人不愿意堅(jiān)持努力做的事，而“Be Yourself”正是努比亞品牌的精神寫照。無論是產(chǎn)品技術(shù)上的不斷創(chuàng)新，還是在品牌理念上的始終堅(jiān)持，都是努比亞堅(jiān)持自我的體現(xiàn)?！癇e Yourself”的精髓就是鼓勵(lì)所有消費(fèi)者和努比亞一起，在不斷突破自我的同時(shí)，堅(jiān)持做真正的自己。

里強(qiáng)講解“Be Yourself”品牌主張

　　而此次的主講人——努比亞技術(shù)有限公司總裁里強(qiáng)先生，也是首次以品牌創(chuàng)始人的身份與大家見面。從幕后走向臺(tái)前，這位低調(diào)總裁用務(wù)實(shí)、篤行的態(tài)度親力親為，向我們展現(xiàn)了一個(gè)堅(jiān)持做自己的的努比亞。

　　聚焦品牌傳播 努比亞更名初心依舊

　　除了全新的品牌Slogan，此次努比亞品牌所屬公司的更名也成了溝通會(huì)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。原“深圳市中興移動(dòng)通信有限公司”正式變更為“努比亞技術(shù)有限公司”。對(duì)此，里強(qiáng)表示：“此次的更名，旨在通過保持公司及品牌名稱的一致性，來更好地聚焦品牌傳播，促進(jìn)與消費(fèi)者更近距離的溝通。努比亞作為中興集團(tuán)的高端品牌，自2012年成立以來就始終保持著獨(dú)立團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)的模式。經(jīng)過近三年的運(yùn)作，努比亞品牌已經(jīng)在消費(fèi)者心中獲得了良好的認(rèn)知度。更名后，努比亞將迎接更加開放的環(huán)境，擁有更加自由和獨(dú)立的發(fā)展空間來構(gòu)建自己的生態(tài)圈。除此之外，更名也將有利于消費(fèi)者對(duì)于努比亞品牌的進(jìn)一步感知”。

史立榮先生向里強(qiáng)先生正式授牌

　　溝通會(huì)上，有個(gè)有趣的環(huán)節(jié): 除中興通訊總裁史立榮先生、努比亞總裁里強(qiáng)先生和其他13位努比亞品牌聯(lián)合創(chuàng)始人之外，一位努比亞粉絲代表也參與了更名授牌儀式。努比亞此次在具有戰(zhàn)略性意義的品牌溝通會(huì)上邀請(qǐng)粉絲參加更名授牌儀式，彰顯了自身對(duì)于粉絲的高度重視及與消費(fèi)者進(jìn)行更深入溝通和交流的訴求。

粉絲劉樂參加努比亞更名授牌儀式

　　發(fā)展愿景三步走 努比亞欲做全球知名品牌

　　在此次品牌溝通會(huì)上，努比亞總裁里強(qiáng)還介紹了努比亞品牌創(chuàng)始的初衷及未來三步走的品牌戰(zhàn)略。

　　創(chuàng)立于2012年10月31日，努比亞是中興通訊首次在集團(tuán)品牌之外發(fā)布的新品牌，以手機(jī)攝影和全網(wǎng)通等核心技術(shù)為載體，立志用心為消費(fèi)者提供更具個(gè)性的產(chǎn)品。

倪飛為溝通會(huì)致辭并客串現(xiàn)場(chǎng)主持

　　而關(guān)于品牌發(fā)展三步走的戰(zhàn)略。努比亞今年會(huì)在堅(jiān)持線上拓展的同時(shí)，加大線下渠道的布局。明年，努比亞將繼續(xù)強(qiáng)化國(guó)際布局，在全球價(jià)值區(qū)域形成規(guī)模。最終，在2017年實(shí)現(xiàn)成為全球知名品牌的偉大目標(biāo)。

　　大道至簡(jiǎn)，知易行難。從全網(wǎng)通到拍照專利，從跨界營(yíng)銷到多元發(fā)展，無論是對(duì)手機(jī)攝影的引領(lǐng)，還是作為全網(wǎng)通概念的提出者和踐行者，努比亞始終在堅(jiān)持做自己的路上，將理想投進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

　　新系列蓄勢(shì)待發(fā) 努比亞著力產(chǎn)品戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

　　努比亞目前擁有Z和X兩個(gè)系列，均定位高端。其中Z系列擁有眾多努比亞領(lǐng)先行業(yè)的尖端科技，旨在用最符合人體握持感的設(shè)計(jì)打造有品位、有溫度的產(chǎn)品。X系列則定位大屏、跨界，是擁有強(qiáng)勁硬件配置的平板手機(jī)系列。兩個(gè)系列無不彰顯了努比亞用個(gè)性規(guī)避中庸，用品味詮釋品質(zhì)的品牌理念，在推出后均獲得了不錯(cuò)的銷量和用戶口碑。

里強(qiáng)、倪飛、王匯接受媒體專訪

　　之前業(yè)內(nèi)有傳言，稱努比亞即將發(fā)布全新的產(chǎn)品系列，這一傳言也在本次溝通會(huì)上得到了證實(shí)。據(jù)里強(qiáng)介紹：“努比亞將很快推出一個(gè)全新系列，以作為現(xiàn)有Z和X系列的補(bǔ)充。這款即將和消費(fèi)者見面的產(chǎn)品，勢(shì)必將推動(dòng)努比亞在產(chǎn)品戰(zhàn)略上的完美轉(zhuǎn)型。以后，努比亞也會(huì)通過豐富的產(chǎn)品系列和越來越多的創(chuàng)新性產(chǎn)品，來滿足用戶差異化的需求?！?/P>

　　對(duì)于此次的品牌溝通會(huì)，有媒體指出：更名會(huì)讓努比亞的品牌形象更加清晰鮮明，本次的溝通會(huì)也為廣大消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士提供了一個(gè)深入了解努比亞品牌內(nèi)涵的機(jī)會(huì)。無論是此次品牌溝通會(huì)強(qiáng)大的與會(huì)陣容還是極具戰(zhàn)略意義的內(nèi)容，無不體現(xiàn)了努比亞對(duì)于自身品牌發(fā)展所寄予的厚望及轉(zhuǎn)型的決心。

　　在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)行業(yè)，努比亞憑借自身強(qiáng)大的創(chuàng)新實(shí)力和清晰的品牌定位獲得了良好的市場(chǎng)份額和不俗的用戶口碑。但是如何快速發(fā)展，進(jìn)一步提升品牌認(rèn)知度和品牌影響力，依舊是努比亞不得不思考的問題。未來，努比亞會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持用心做產(chǎn)品的理念，以全新的姿態(tài)和不變的初衷，為消費(fèi)者帶來更多的驚喜。