國產(chǎn)手機沖擊高端再出發(fā) 能否挑戰(zhàn)4000+

　　在低端市場血拼性價比的同時，國產(chǎn)手機在近兩年也一直在沖擊高端市場，越來越多的品牌試圖接近并沖擊蘋果、三星在高端市場的地位。

　　不過在2015年，國產(chǎn)手機的高端之路走的并不算順利。

　　國內(nèi)市場份額最高的兩家手機廠商小米和華為，盡管銷量都創(chuàng)新高，但從沖擊品牌溢價的角度來看則多少都有挫折。小米以一款大屏的Note試圖沖擊3000+的嘗試失敗，而華為用Mate S沖擊4000+市場也難言成功。在線下市場取得成功的OPPO和vivo，2015年只能說是穩(wěn)固地守住了2500元檔位的市場，并未貿(mào)然出擊。其他更多品牌，則更多在千元級市場廝殺

　　但國產(chǎn)手機廠商顯然并不會放棄高端之夢，2016年，我們已經(jīng)看到國產(chǎn)手機品牌都再度進發(fā)，試圖賣出更貴的產(chǎn)品。

　　已發(fā)布品牌的廠商中，OPPO是采取了較為穩(wěn)健的策略，其最新的R9系列產(chǎn)品，起步價相比前代產(chǎn)品有小幅提升來到2800元檔。在產(chǎn)品核心賣點提升明顯的情況下，OPPO新品的定價策略目前來看收效甚好，首日突破18萬的銷量是個非常亮眼的成績。

　　另一家沖擊高端的品牌金立則是選擇了特定市場突破，其最新發(fā)布的天鑒W909以翻蓋造型主打商務尊貴風格，試圖在4000元檔錯位競爭。這款產(chǎn)品比主流的國產(chǎn)手機更有格調(diào)，比三星同類產(chǎn)品則更具性價比優(yōu)勢，其銷量也被看好。

　　最值得關注的恐怕是vivo，其2016年的策略算得上激進。在時隔兩年再次推出Xplay系列旗艦產(chǎn)品直接沖擊4000+市場，Xplay5旗艦版售價為4288元，標準版售價為3698元。

　　目前，Xplay5旗艦版尚未上市，其標準版從本周開始銷售。而從目前vivo方面公布的銷售情況來看，這款挑戰(zhàn)國產(chǎn)手機售價天花板的產(chǎn)品，在線下線上的銷售居然都非?；鸨?br/>

　　這或許說明，基于關鍵硬件革新帶來的差異化，在推動國產(chǎn)手機品牌提高品牌溢價，沖擊中高端市場方面，會更直接有效。

　　此前，大多數(shù)國產(chǎn)手機試圖提升產(chǎn)品溢價而采用的方式，往往是在堆砌主流硬件的基礎上，采用盡可能好的設計、工藝、品質(zhì)。但事實上，這導致大多數(shù)的產(chǎn)品陷入同質(zhì)化：類似iPhone的外形設計、大同小異的材質(zhì)和工藝、前篇一律的配置。所謂的軟件創(chuàng)新，也在相互學習借鑒中被磨平。

　　vivo Xplay5選擇了另一種方式，那就是挑戰(zhàn)硬件難度。雙曲面屏手機迄今為止僅有三星和黑莓推出，而且后者更像是玩票。vivo在雙曲面屏的基礎上融入金屬元素，這使得Xplay5又和三星產(chǎn)品的雙面玻璃風格不同，從而有了鮮明的特性：雙曲面屏是最新技術的象征，金屬則一直被視為更高端的材質(zhì)。

　　從目前手機產(chǎn)業(yè)上游傳出的消息來看，雙曲面屏已經(jīng)成為香餑餑，許多國產(chǎn)手機廠商都已立項產(chǎn)品。不過在這些產(chǎn)品上市之前，vivo搶占的時間差算是其更早做出這個選擇的紅利。

　　當然，消費者愿意為Xplay5買單，也是因為在具備這一核心差異化的同時，vivo還提供了誠意的功能和配置。除了一直以來作為品牌基因的Hi-Fi之外，Xplay 5的硬件配置也算良心：驍龍652芯片盡管并非旗艦級但也是極具實力的高端芯片；4GB RAM+128GB ROM的內(nèi)存則是目前頂級。

　　在全社會都在踐行“工匠精神”、推進供給側改革的情況下，國產(chǎn)手機在2016年勢必要在挑戰(zhàn)三星蘋果的路上更近一步。但國貨振興絕不是空談的情懷，這的確需要我們用更具創(chuàng)新力、挑戰(zhàn)行業(yè)頂尖技術的產(chǎn)品來競爭，只有這樣，中國手機才會在高端化、國際化的路上走的更好更遠。

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