360手機(jī)加盟《來吧冠軍》 本周日首播

　　由于具有更多的受眾及更迅捷的傳播速度，娛樂營銷一直為國內(nèi)各大手機(jī)廠商所追捧。比如因眾多明星云集而備受注目的大型體育綜藝節(jié)目《來吧冠軍》，就被360手機(jī)捷足先登，成為節(jié)目官方唯一指定手機(jī)。而從目前360手機(jī)表現(xiàn)出來越來越強(qiáng)的跨界營銷勢頭來看，360手機(jī)或?qū)⒊^其他友商，成為國內(nèi)手機(jī)高頻率“植入”一哥。

　　據(jù)360手機(jī)官方介紹，《來吧冠軍》節(jié)目首播將在本周日晚，屆時，除了360手機(jī)將作為《來吧冠軍》官方指定機(jī)型出現(xiàn)在節(jié)目中外，360公司CEO周鴻祎很可能也將作為節(jié)目智囊團(tuán)參與其中。

一、還記得去年被“代言”的國民老公王思聰么？

　　自去年8月26日360手機(jī)發(fā)布之前，王思聰?shù)奈⒉┥暇投啻纬霈F(xiàn)了宣傳360手機(jī)的內(nèi)容和圖片，9月2日360手機(jī)發(fā)布后，網(wǎng)絡(luò)上更是爆出了王思聰在參加某活動時，隨身攜帶360手機(jī)的情景。這種再三強(qiáng)調(diào)的結(jié)果就是用戶很自然地將360手機(jī)與王思聰聯(lián)系到了一起，王思聰或成為360手機(jī)代言人的傳聞塵囂直上，普通消費(fèi)者的購買欲被強(qiáng)烈激發(fā)，承接其后，360手機(jī)開售時自然而然地出現(xiàn)貨到即空的現(xiàn)象。

　　王思聰不是娛樂明星，但憑借和眾多娛樂明星“剪不斷理還亂”的恩怨故事，及一次KTV豪擲250萬的“有錢任性”，使得他輕松地在明星桂冠之外擁有了自己的光環(huán)與大量的忠粉。

二、攜手《唐人街探案》劇組，帶熱臉齡識別功能

　　在王思聰之后，360手機(jī)再一次成功的營銷非攜手《唐人街探案》劇組莫屬。得益于劇組強(qiáng)大的明星陣容及導(dǎo)演陳思誠、主演王寶強(qiáng)、劉昊然等9名主創(chuàng)人員對360手機(jī)臉齡識別功能的追捧，360手機(jī)的這一新奇功能迅速得到廣大用戶的認(rèn)可。

　　360手機(jī)的臉齡識別功能基于FotoNation智能美顏4.0技術(shù)實(shí)現(xiàn)，該技術(shù)不僅可以根據(jù)拍攝者的膚色、膚質(zhì)自動判斷被拍攝者的年齡、性別，而且可以根據(jù)性別、年齡、膚色、膚質(zhì)采用不同美顏算法，時刻讓拍攝者呈現(xiàn)出最美的一面。

　　此外，在此次營銷活動中，每位明星都拿到了帶有自己大頭照的360手機(jī)定制版，在一定程度上提升了360手機(jī)的品牌美譽(yù)度。

    三、啟用王凱為代言人，主打手機(jī)顏值

　　今年1月14日，360手機(jī)極客版發(fā)布。在發(fā)布會上，國內(nèi)當(dāng)紅影星、在娛樂圈素有“國民男神”之稱的王凱正式擔(dān)綱成為360手機(jī)代言人。在說到啟用王凱的理由時，360手機(jī)CEO周鴻祎表示“自己給360手機(jī)的顏值拖后腿了,以后顏值的事交給他”。

　　實(shí)際上，360手機(jī)啟用王凱為代言人，絕非二者顏值都比較逆天那么簡單，360手機(jī)真正看上的，是隱藏在王凱背后的那龐大的粉絲群。在周鴻祎看來，未來手機(jī)市場肯定會細(xì)分，在細(xì)分的市場中，如果沒有自己的文化內(nèi)涵與粉絲文化，企業(yè)很難實(shí)現(xiàn)手機(jī)溢價。要在較短的時間內(nèi)形成有足夠粘性的企業(yè)文化，除了要在產(chǎn)品品質(zhì)、實(shí)用化、特性化等方面下工夫外，啟用明星為代言人顯然是一條不錯的途徑。

四、加盟《來吧冠軍》，涉水綜藝營銷

　　《來吧冠軍》是由浙江衛(wèi)視打造的大型勵志競技體育綜藝節(jié)目。節(jié)目由姚明擔(dān)任體育顧問，李娜、貝克漢姆、喬丹、巴喬擔(dān)任嘉賓。由何炅擔(dān)任仲裁，與賈乃亮、Ella（陳嘉樺）率領(lǐng)的明星隊(duì)展開顛覆性真實(shí)對抗。明星陣容強(qiáng)大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過浙江衛(wèi)視相當(dāng)火的節(jié)目《王牌對王牌》。

　　作為第一次涉水綜藝營銷，360手機(jī)成為《來吧冠軍》節(jié)目唯一指定機(jī)型。360手機(jī)CEO周鴻祎作為一個熱衷于射箭運(yùn)動的體育愛好者，或同時以官方智囊團(tuán)或嘉賓的身份參入到節(jié)目中來。

　　和單純的明星造勢相比，綜藝節(jié)目具有更廣闊的受眾面和更強(qiáng)的爆發(fā)點(diǎn)，更有助于企業(yè)、品牌快速實(shí)現(xiàn)深度傳播及線上線下有效互動，并進(jìn)而將其轉(zhuǎn)化為銷售戰(zhàn)果。360手機(jī)挺進(jìn)綜藝營銷，顯然是看中了這一點(diǎn)。

　　從明星助力、代言到入植綜藝節(jié)目，360手機(jī)每次營銷方式的變化都代表著企業(yè)的一次進(jìn)化。這些方式不會此長彼消，而是會相輔相成共同存在著。而隨著這一營銷策略的不斷擴(kuò)大，360手機(jī)最終會越來越多的通過“植入”擴(kuò)大自身品牌影響力，就像OPPO那樣，不僅贏了口碑還得了銷量。