無(wú)邊框旗艦nubia Z11將成為關(guān)鍵爆款

　　在今年增長(zhǎng)壓力越來(lái)越多的智能手機(jī)行業(yè)，努比亞算得上大出風(fēng)頭的企業(yè)。引入蘇寧戰(zhàn)略投資有了發(fā)展的后盾，并且得以大力發(fā)展渠道；簽約國(guó)際足壇巨星C羅為代言人，全球范圍內(nèi)品牌知名度有望迅速提升；產(chǎn)品方面，在接連推出“小屏你好”的nubia Z11 mini以及大不同的nubia Z11 Max之后，無(wú)邊框旗艦產(chǎn)品Z11也在本周正式亮相了。

　　在去年的nubia Z9驚艷業(yè)界之后，“無(wú)邊框”就成為努比亞品牌最關(guān)鍵的便簽之一。若從銷量來(lái)看Z9最終未能成為爆款（畢竟有定價(jià)因素和產(chǎn)能限制），但這個(gè)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)以及一系列圍繞邊框的交互的確讓努比亞的品牌知名度大增。努比亞也沒有放棄無(wú)邊框的方向，經(jīng)過(guò)一年的努力，這款nubia Z11以更成熟、更驚艷、更驚艷的姿態(tài)面市，也讓更多的人眼前一亮。如果說(shuō)去年的nubia Z9，還讓用戶對(duì)于無(wú)邊框手機(jī)能否帶來(lái)體驗(yàn)的升級(jí)有所猶豫，懷疑它只是個(gè)噱頭的話，那么今年，努比亞用這款全新升級(jí)的nubia Z11，徹底打消了消費(fèi)者的疑慮。

　　在nubia Z11身上，我們不僅看到了全新升級(jí)的無(wú)邊美學(xué)和無(wú)邊框交互，還看到了更強(qiáng)的拍照能力和更出色的續(xù)航，當(dāng)然也看到了驍龍820領(lǐng)銜的頂級(jí)硬件……顏值升級(jí)、續(xù)航升級(jí)、體驗(yàn)升級(jí)、拍攝升級(jí)，nubia Z11可以說(shuō)是無(wú)邊框手機(jī)又一次突破。換言之，nubia 11本就是一款足以和任何一款旗艦手機(jī)抗衡的產(chǎn)品，更何況還有無(wú)邊框的黑科技加持。

　　不過(guò)更讓人意外的是nubia Z11的價(jià)格，標(biāo)準(zhǔn)版（4GB+64GB）2499元的售價(jià)是努比亞歷年旗艦產(chǎn)品上市售價(jià)中最低的。在發(fā)布會(huì)之后的采訪中，努比亞智能手機(jī)總經(jīng)理倪飛對(duì)售價(jià)問題的回復(fù)非常官方：“因?yàn)橄胍尭嘤脩裟荏w驗(yàn)到這款無(wú)邊框旗艦手機(jī)”，但從定價(jià)策略看得出努比亞希望將nubia Z11打造為爆款，站穩(wěn)2500元級(jí)市場(chǎng)的決心。

　　事實(shí)上，以中興定位中高端子品牌形象問世以來(lái)，努比亞在很快就站穩(wěn)了1500元級(jí)市場(chǎng)（mini系列），并且在2000元級(jí)市場(chǎng)有了不俗表現(xiàn)（Max系列），但歷代旗艦產(chǎn)品則多少有些叫好不叫座，這一方面是因?yàn)榕葋喐嘁跃€上渠道為主，另一方面也是因?yàn)榭桃庠趦r(jià)格上保持品牌高端定位。

　　但現(xiàn)如今的智能手機(jī)市場(chǎng)，靠這樣端著的姿態(tài)保持品牌形象顯然已經(jīng)不太可取。于是今年我們看到努比亞的市場(chǎng)策略有了很大變化，產(chǎn)品價(jià)格回歸理性，Z11 mini、Z11 Max來(lái)到了本來(lái)擅長(zhǎng)的價(jià)位段，而旗艦Z11放棄了無(wú)邊框固有的溢價(jià)能力殺入2499價(jià)位，這使得其產(chǎn)品組合的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力大增，面對(duì)電商品牌和線下品牌，都具備了性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。

　　在品牌建設(shè)上，努比亞選擇了發(fā)力體育營(yíng)銷。年初，努比亞贊助中超新貴江蘇蘇寧俱樂部，更在不久前簽約國(guó)際足壇舉行C羅成為代言人。倪飛表示，今年本就是一個(gè)賽事云集的體育大年，而體育本身是非常正能量的，努比亞通過(guò)體育營(yíng)銷能夠獲得更多的受眾認(rèn)知，在全球范圍內(nèi)快速提升知名度。

　　當(dāng)然，對(duì)于努比亞來(lái)說(shuō)最重要的改變可能在于渠道。為此，努比亞挖來(lái)了中國(guó)手機(jī)行業(yè)深耕多年、在聯(lián)想有過(guò)輝煌成就的曾國(guó)章負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)渠道銷售。曾國(guó)章的思路非常清晰，那就是線上線下全渠道協(xié)同發(fā)展。他表示，努比亞手機(jī)是在線上起步，一直堅(jiān)持中高端的價(jià)值品牌定位，所以渠道布局也要符合這個(gè)品牌定位。一方面，努比亞繼續(xù)發(fā)力線上渠道，會(huì)持續(xù)和京東、天貓、蘇寧合作，從此前幾款產(chǎn)品發(fā)售情況來(lái)看，效果非常好；另一方面，在線下做了很多動(dòng)作，不僅加快了品牌體驗(yàn)店的建設(shè)，和蘇寧渠道的戰(zhàn)略合作覆蓋店面已經(jīng)達(dá)到了數(shù)百家，在全國(guó)各地線下核心零售商的合作也已經(jīng)快速展開。

　　除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，努比亞的國(guó)際化之路也已經(jīng)開啟。倪飛介紹稱，努比亞目前已經(jīng)在很多價(jià)值市場(chǎng)做了布局，在北美、拉美、歐洲、俄羅斯、亞太等市場(chǎng)，都已經(jīng)和客戶對(duì)接開始深入合作。在簽約C羅之后，其國(guó)際影響力也肯定會(huì)對(duì)努比亞的國(guó)際化助力。盡管國(guó)際市場(chǎng)銷量爆發(fā)還需要時(shí)間深耕，但努比亞對(duì)此信心十足。

　　正如倪飛所言，手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越加劇，繼續(xù)呈現(xiàn)出品牌集中的趨勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為產(chǎn)品、渠道、供應(yīng)鏈、資本的全方位競(jìng)爭(zhēng)，有任一方面短板就不會(huì)有很好的發(fā)展。對(duì)于努比亞而言，前期的一系列舉措已經(jīng)讓它成為一個(gè)綜合實(shí)力強(qiáng)勁的品牌，我們判斷nubia Z11有望成為對(duì)這個(gè)品牌意義重大的爆款，它的勢(shì)能將推動(dòng)努比亞未來(lái)有更大發(fā)展。

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