3G手機半年銷量1500萬 智能手機新增長

　　3G時代，人們不再滿足于只能打電話、發(fā)短信的手機制式，而是開始尋求更豐富的手機功能，因此，各種手機也開始趨向智能化。消費者對3G的青睞，促使手機銷量更上一層樓，其中CDMA的銷售增長拉動了移動終端市場。在目前手機市場上，由于3G手機價格的兩極化，屬于中檔普及型的千元3G智能手機還偏少，迎合市場的消費需求，3G手機的價格格局有待破解。

　　上半年3G手機銷售近1500萬部

　　根據易觀國際發(fā)布的數(shù)據顯示，2010年第二季度，國內手機銷售總量達5916．1萬部不計黑手機和水貨手機　，環(huán)比增長7．5％。2010年一季度3G手機銷量共計611．3萬臺，2季度3G手機銷量環(huán)比增長33．7％，共計817．3萬部，由此，上半年國內3G手機銷量達到近1500萬部。

　　《2009－2010年中國移動終端市場發(fā)展研究報告》顯示，隨著國內3G業(yè)務的發(fā)展，智能手機進入快速發(fā)展階段，國內智能手機占比從2008年的3．7％上升到2009年的5．4％。智能手機成為了手機發(fā)展的方向。

　　3G手機銷量增加迅速，使得運營商們也備感振奮。分析起來，這一成果來自于運營商對3G的廣泛營銷，其中CDMA與3G手機的消費需求持續(xù)增加而產生的推動作用最為明顯。

　　在CDMA方面，中國電信也研究了各種方式來促進3G的營銷。具體表現(xiàn)在，在終端品種上，中國電信不斷豐富CDMA的產品款式、產品結構；改變銷售布局，從之前的終端商銷售轉向社會化渠道，采取了一系列措施以取得成效，消費者在了解了3G手機制式后，紛紛將矛頭轉向3G。

　　3G手機銷量環(huán)比增長明顯。第二季度，中國移動共銷售262萬部，中國聯(lián)通銷量首次突破300萬，達307．1萬部，中國電信為248．2萬部。

　　著力發(fā)展中檔3G手機用戶

　　CDMA銷售拉動移動終端市場的發(fā)展，無疑提振了CDMA產業(yè)鏈的信心，我們也期待著手機市場能夠更向前邁進。

　　從目前的手機銷售市場上看，在高、中、低三檔手機中，國內廠商在低端市場上已取得突破的發(fā)展，但是中高端市場還有待突破。據易觀國際預測，未來國內的移動終端市場將保持持續(xù)增長的態(tài)勢。易觀國際分析認為，在未來幾年內，用戶對手機功能的需求將持續(xù)呈現(xiàn)兩極分化的趨勢。也就是說，以高端多功能和超低端簡約為代表的產品銷量將實現(xiàn)快速增長。據了解，CDMA在國內3000元以上以及6000元以上市場分別占據19％和52％的份額，競爭優(yōu)勢非常明顯。

　　雖然低端機的功能單一、質量較低劣，但在手機進入市場之初，它的主要功能就語音及短信，消費者對它的要求并不高，因此，也能勉強滿足一些用戶群的需求。然而隨著科技的不斷發(fā)展，手機在功能方面也開始有了不斷的創(chuàng)新，人們除了可以通過手機打電話、發(fā)短信之外，還可通過手機下載音樂、看視頻等等，手機的一系列增值功能被挖掘出來。而在這“人手一機”的時代，年輕人將成為中檔手機的主要消費人群，他們充滿活力、能夠快速接受新事物，成為中檔手機最大的潛在消費群體。由于中檔3G智能手機還偏少，目前中檔手機開始成為運營商積極發(fā)展的方向。

　　很顯然，電信運營商已看到這些現(xiàn)況，并開始著力發(fā)展中檔用戶群。正因如此，中國電信已經把發(fā)展重點放在了中檔手機上，并在校園及社會上，對年輕群體進行廣泛宣傳，同時，還大力推出相關優(yōu)惠措施吸引年輕人使用。

　　3G智能手機價格格局待破

　　易觀國際分析稱，運營商在2010年第2季度加大了3G營銷力度。中國移動數(shù)款不到千元的TD手機在市場迅速鋪開，中國聯(lián)通也不甘示弱，把3G資費門檻一再放低，中國電信則將數(shù)百萬部涵蓋高中低端的CDMA手機推向市場，并取得了一定發(fā)展。但是，在目前市場上，普及型的千元3G智能手機還偏少，其中最大的原因之一就是3G智能手機價格普遍偏高，因此，要取得進一步的發(fā)展，還需要盡快突破價格瓶頸。

　　就中國電信而言，終端數(shù)量和產品種類從總體上來說是日益豐富的。但是，通過調查發(fā)現(xiàn)，中國電信制式的3G手機，各個檔次的配置仍然存在不合理之處?，F(xiàn)在市場上3G手機價格呈現(xiàn)出兩極化，要么過高，要么過低，處于中間價位的1000－2000元的終端產品數(shù)量偏少，而這一消費目標又是目前消費市場中最為活躍的年輕人群體。所以市場非常需要在價格和功能上擁有最高性價比的中檔手機。

　　中國電信天翼終端公司總經理馬道杰表示，“中國電信將堅定不移推動終端社會化，調動各方資源繁榮CDMA產業(yè)鏈；重點支持中檔3G手機的銷售，力爭在全年實現(xiàn)中檔手機銷量比09年翻兩番，達到1000萬部的銷售目標；繼續(xù)以千元智能手機為突破口，打造全系列的3G智能手機，力爭智能手機在新上市的機型中占比超過50％；將力爭實現(xiàn)今年全年銷售5000萬部CDMA終端的奮斗目標。”

　　應3G市場的消費需求，中國電信已開始轉移方向，調整終端發(fā)展戰(zhàn)略，未來將把CDMA終端推廣的重點集中在1000—2000元之間的中高端機型，3G智能手機價格格局或將改變。