iPad 2暢銷十大因素:喬布斯起關(guān)鍵作用

　　北京時(shí)間3月15日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，近日有分析人士指出，蘋果iPad 2上市首個(gè)周末銷量預(yù)計(jì)將達(dá)到100萬臺(tái)。此前許多分析人士都預(yù)測出iPad 2上市初期的銷量將超過第一代iPad，但實(shí)際銷量如此之高卻是他們始料未及的。

　　美國著名IT網(wǎng)站eWEEK列出了iPad 2如此暢銷的十大因素，以下是文章的內(nèi)容摘要：

1. 新增雙攝像頭

　　毫無疑問的是，蘋果為iPad 2新增的前后雙攝像頭已經(jīng)成為該款平板電腦的一個(gè)主要賣點(diǎn)。在與包括三星Galaxy Tab和摩托羅拉Xoom在內(nèi)的平板電腦的競爭中，第一代缺少攝像頭功能的iPad已經(jīng)顯示出缺乏對(duì)用戶吸引力的問題。

2. 價(jià)格頗具優(yōu)勢

　　3月2日在宣布推出iPad 2時(shí)，蘋果CEO史蒂夫-喬布斯就表示，與第一代iPad價(jià)格相比，iPad 2的價(jià)格沒有變化。iPad 2 的起售價(jià)為499美元，而最高售價(jià)則為829美元。以這樣的價(jià)格出售，六分之五的iPad 2機(jī)型比其主要競爭對(duì)手摩托羅拉Xoom的價(jià)格要更便宜。 iPad 2的價(jià)格區(qū)間很大，這就為希望購買iPad 2的消費(fèi)者提供了更多選擇。

3. 喬布斯宣傳作用明顯

　　當(dāng)1月份喬布斯稱將因病治療暫時(shí)離開蘋果時(shí)，很多人猜測他還會(huì)不會(huì)回來。但是3月2日發(fā)布iPad 2時(shí)，他回來了。正因如此，更多人開始關(guān)注iPad 2。喬布斯的宣傳在讓美國上百萬消費(fèi)者了解到其健康狀況的同時(shí)，也了解了擁有iPad 2的各項(xiàng)優(yōu)勢。這是非常精明的舉動(dòng)，從目前來看，也確實(shí)收效顯著。

4. 網(wǎng)上銷售為iPad 2造勢

　　iPad 2在蘋果官方網(wǎng)站很快售完，而眾多消費(fèi)者通過各種報(bào)道也在很短時(shí)間內(nèi)知曉了這條消息。當(dāng)消費(fèi)者知道供貨緊張時(shí)，對(duì)公司來說就是一件好事。因?yàn)檫@會(huì)讓消費(fèi)者認(rèn)為這臺(tái)電腦比他們預(yù)想的還要好，那些原來猶豫要不要購買的消費(fèi)者就更傾向于購買iPad 2。蘋果iPad 2售罄的消息很長一段時(shí)間霸占著各家媒體的頭條，蘋果公司獲益匪淺。

5. 蘋果推出白色版iPad 2

　　蘋果發(fā)行iPhone 4時(shí)曾聲稱會(huì)推出白色版，但直到現(xiàn)在白色版也沒有上市。而iPad 2發(fā)行當(dāng)日，消費(fèi)者就可以購買白色版。這對(duì)于很多厭倦了使用千篇一律黑色外觀電腦的消費(fèi)者來說非常具有吸引力。蘋果也會(huì)因此賣出更多的平板電腦。

6. 競爭對(duì)手宣傳不力

　　在過去幾周里，摩托羅拉已經(jīng)對(duì)其推出的采用谷歌蜂巢版Android系統(tǒng)的10.1英寸Xoom平板電腦進(jìn)行了大肆宣傳。但問題是，摩托羅拉的宣傳攻勢并未取得預(yù)期效果，從而導(dǎo)致Xoom的消費(fèi)者認(rèn)知度不高。這一缺陷足以被蘋果加以利用，而且至少目前看來，Xoom還很難達(dá)到iPad 2的銷售業(yè)績。

7. 第一代iPad已經(jīng)過時(shí)

　　擁有第一代iPad的消費(fèi)者總是對(duì)iPad 2充滿好奇，并經(jīng)常質(zhì)疑第一代iPad是否能夠滿足其工作和娛樂所需。蘋果每年的產(chǎn)品升級(jí)戰(zhàn)略都進(jìn)行得非常成功，該公司深諳迎合消費(fèi)者的需求之道。蘋果的升級(jí)產(chǎn)品總是能夠同時(shí)吸引該公司產(chǎn)品的老用戶和新用戶，進(jìn)而提升該公司的年度銷售業(yè)績。

8. 平板電腦市場不斷擴(kuò)大

　　根據(jù)最近公布的報(bào)告顯示，70%的iPad 2購買者都是首次購買平板電腦產(chǎn)品。這對(duì)于iPad 2的銷量至關(guān)重要。這意味著有越來越多的消費(fèi)者注意到了iPad 2的潛在價(jià)值。此外，也同時(shí)意味著在未來數(shù)周、甚至數(shù)月的時(shí)間里， iPad 2的銷量會(huì)繼續(xù)上升。因?yàn)樵谏鲜泻蟮氖讉€(gè)周末，仍有大量消費(fèi)者無法購買到iPad 2。
 

9. 重復(fù)蘋果產(chǎn)品銷量奇跡

　　自從2007年推出iPhone智能手機(jī)以來，蘋果移動(dòng)設(shè)備的銷量一直呈現(xiàn)快速增長趨勢。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Gartner的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，僅在2008年蘋果iPhone的銷量同比增幅就達(dá)到245%。截至去年9月底的2010財(cái)年，蘋果iPhone的全球累計(jì)銷量已經(jīng)接近7400萬部。本月初，蘋果透露其iPhone產(chǎn)品的累計(jì)銷量更是突破1億部大關(guān)。鑒于蘋果去年累計(jì)售出了1500萬臺(tái)iPad，又在上市首個(gè)周末就售出了100萬臺(tái)iPad 2，看來iPad又將重復(fù)蘋果產(chǎn)品的銷量奇跡了。

10. 選對(duì)最佳上市時(shí)機(jī)

　　蘋果再一次選對(duì)了iPad 2的上市時(shí)機(jī)。蘋果最終沒有選擇在今年夏天推出iPad 2，這一決定可以說至關(guān)重要。因?yàn)橐坏┑鹊较奶煸偻瞥鰅Pad 2，其競爭對(duì)手推出的平板電腦就已經(jīng)相繼上市長達(dá)數(shù)月時(shí)間，這無疑會(huì)對(duì)第一代iPad的銷量造成很大沖擊。因此，盡管競爭對(duì)手推出的平板電腦產(chǎn)品比第一代iPad更具競爭優(yōu)勢，但iPad 2卻足以將對(duì)手的這一優(yōu)勢化為無形。至少對(duì)于其他平板電腦生產(chǎn)商來說，iPad 2在此時(shí)上市將會(huì)令它們不得不下調(diào)自身平板電腦的銷售預(yù)期。