近期，夏普在國(guó)內(nèi)再次發(fā)布五款新機(jī)，不過(guò)對(duì)比起去年同期夏普發(fā)布首款SH9010c之時(shí)，其受關(guān)注度已經(jīng)有了明顯的下降。雖然我們可以將這一現(xiàn)象理解為中國(guó)消費(fèi)者對(duì)日系手機(jī)已經(jīng)見(jiàn)怪不怪，但不可否認(rèn)的是，夏普手機(jī)的興奮點(diǎn)已經(jīng)越來(lái)越少了，甚至已近逐漸變淡化了，如果不正視這些問(wèn)題，那么日系手機(jī)離再次敗走國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可能也不遠(yuǎn)了。
外觀突破不大 僅從外表看的話，我們幾乎無(wú)法分辨出去年發(fā)布的SH9020c和今年發(fā)布的SH9120c在外觀上有什么太大的區(qū)別，兩者都是翻蓋手機(jī)，同樣可以旋轉(zhuǎn)屏幕。盡管在去年這一造型給我們帶來(lái)了很強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，但是此后接連發(fā)布的新機(jī)大部分采用這樣的造型，這已經(jīng)讓人們開(kāi)始有了審美疲勞。
▲剛剛發(fā)布不久的夏普SH9120c
▲去年發(fā)布的9010c和9020c，與9120c除了細(xì)微變化外并沒(méi)有太大差別
朋友們會(huì)反駁，為什么同樣的造型在日本本土能夠流行那么久，而在國(guó)內(nèi)才過(guò)一年就出現(xiàn)所謂審美疲勞？這一方面是因?yàn)閮蓚€(gè)國(guó)家審美觀念的不同，另一份那個(gè)么也是因?yàn)槿毡緡?guó)內(nèi)對(duì)外國(guó)品牌接受率非常低，而我們國(guó)內(nèi)則已經(jīng)接受了長(zhǎng)時(shí)間的國(guó)外品牌的熏陶，對(duì)于固定不變的設(shè)計(jì)模式難免會(huì)覺(jué)得無(wú)甚新意。
采用MTK平臺(tái) 夏普新近發(fā)布的手機(jī)中，有不少是基于MTK平臺(tái)的機(jī)型。得益于去年山寨手機(jī)的大流行，MTK平臺(tái)已經(jīng)在我們心里扎下了根，也打下了結(jié)，不少人會(huì)將之與山寨直接劃上等號(hào)。因此采用MTK平臺(tái)，也讓夏普手機(jī)受到了人們的質(zhì)疑：怎么日系手機(jī)也開(kāi)始山寨了？
▲新發(fā)布的SH9130c手機(jī)，同樣采用MTK平臺(tái)
▲雖然是MTK平臺(tái)，不過(guò)也能做到500萬(wàn)像素，支持GPS導(dǎo)航，比山寨機(jī)強(qiáng)多了
夏普對(duì)于這問(wèn)題的解釋是：采用MTK平臺(tái)有利于降低成本，從而降低售價(jià)。事實(shí)上也是，國(guó)外大廠采用MTK平臺(tái)的也有不少，可以說(shuō)，山寨機(jī)是采用MTK平臺(tái)的，但不是所有采用MTK平臺(tái)的就是山寨機(jī)。讀者知道這一點(diǎn)，我知道這一點(diǎn)，夏普也知道，只是更多的消費(fèi)者可能都不知道。
價(jià)格過(guò)高 價(jià)格過(guò)高這個(gè)問(wèn)題，從首款SH9020c開(kāi)始就已經(jīng)出現(xiàn)了，當(dāng)然這其中很大是因?yàn)橄钠赵b進(jìn)口高清晰大畫(huà)面AQUOS液晶顯示面板成本較高所造成的，但是該機(jī)去年上市價(jià)格高于四千，這樣的定價(jià)讓太多的消費(fèi)者都只能敬而遠(yuǎn)之了。
▲夏普SH9010c，去年上市價(jià)超過(guò)四千
▲剛剛上市的夏普SH9130c，市價(jià)3100元
雖然現(xiàn)在夏普手機(jī)的戰(zhàn)略也逐漸轉(zhuǎn)到了中端和低端，價(jià)格已經(jīng)有所下調(diào)，包括最新發(fā)布的SH9120c，SH9130c等機(jī)型的定價(jià)比起去年已經(jīng)有了很大的下調(diào)了，只不過(guò)日系手機(jī)價(jià)格高的印象已經(jīng)留在了消費(fèi)者的心目中，如果夏普不對(duì)手機(jī)的定價(jià)再做更多的調(diào)整，其市場(chǎng)受眾會(huì)越來(lái)越少。
配置縮水，優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不明顯 可能日系手機(jī)也意識(shí)到了價(jià)格比較高這一問(wèn)題，而為了縮減成本，夏普近期發(fā)布的新機(jī)在配置上不多不少都會(huì)有所縮水，例如新機(jī)9120c在日本的原型機(jī)為SH906iTV，屏幕為3.3英寸854×480像素分辨率，但是9120c則是3.0英寸240×400像素(WQVGA)級(jí)別，雖然Mobile ASV的液晶屏幕顯示效果依然驚艷，但是隨著AMOLED材質(zhì)的引用，夏普這一優(yōu)勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越小了。
▲夏普SH9120c雖然顯示效果不錯(cuò)，事實(shí)上還是有縮水
▲夏普SH1810c號(hào)稱800萬(wàn)CCD攝像頭，變現(xiàn)卻不盡如人意
同樣優(yōu)勢(shì)越來(lái)越小的還有手機(jī)的拍照表現(xiàn)，甚至連號(hào)稱擁有800萬(wàn)像素CCD攝像頭的SH1810c在實(shí)際應(yīng)用中的表現(xiàn)也沒(méi)能讓消費(fèi)者為之折服。而本來(lái)日系手機(jī)就是靠著屏幕和攝像頭配置的優(yōu)勢(shì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)立足的，當(dāng)著兩個(gè)優(yōu)勢(shì)被逐漸淡化之后，日系手機(jī)還能拿出什么更強(qiáng)勢(shì)的嗎？
沒(méi)有智能手機(jī)撐場(chǎng) 回想一下為什么摩托羅拉會(huì)沒(méi)落，為什么索尼愛(ài)立信被逐漸趕超，可以看到，沒(méi)有采用主流智能手機(jī)操作系統(tǒng)的產(chǎn)品是這兩家昔日霸主的最大硬傷。毫無(wú)疑問(wèn)的是，現(xiàn)在夏普手機(jī)也開(kāi)始走到這一步了，目前在國(guó)內(nèi)發(fā)布的機(jī)型依然沒(méi)有看到智能系統(tǒng)的身影，相信這是日系手機(jī)在國(guó)內(nèi)所面臨的最大問(wèn)題了。
▲顏色再多也沒(méi)用
▲Sidekick3，夏普少有的智能機(jī)之一
由于在日本國(guó)內(nèi)，智能手機(jī)并沒(méi)有太大的市場(chǎng)，因此夏普在本土極少有智能手機(jī)上市。不過(guò)把目光轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)可以知道，智能手機(jī)已經(jīng)是大部分消費(fèi)者購(gòu)機(jī)的首選了。因?yàn)槭謾C(jī)已經(jīng)不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的通訊工具，在運(yùn)營(yíng)商還沒(méi)有提供足夠豐富的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)于系統(tǒng)擴(kuò)展性能還是非常看重的。
總結(jié)：產(chǎn)品定位需調(diào)整 從上面可以看到，擺在日系手機(jī)面前的問(wèn)題確實(shí)不少，總的來(lái)說(shuō)是其手機(jī)的定位出現(xiàn)了問(wèn)題。一方面，高價(jià)政策在國(guó)內(nèi)行不通，大部分消費(fèi)者的消費(fèi)能力還遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到花三、四千元購(gòu)買(mǎi)一個(gè)花瓶的地步；另一方面，手機(jī)在擁有時(shí)尚外觀，高昂定價(jià)的同時(shí)在功能方面表現(xiàn)并不是非常如人意，即使有能力購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者對(duì)于其非常局限的系統(tǒng)也會(huì)望而卻步。
▲再好看，總歸也有看膩的一天
由于兩國(guó)發(fā)展現(xiàn)狀差距較大，因此在日本國(guó)內(nèi)取得成功的機(jī)型在我們國(guó)內(nèi)未免會(huì)有些水土不服，而夏普的做法是直接縮水以降低成本，同時(shí)也能夠適應(yīng)國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)，不過(guò)這反而讓人覺(jué)得有點(diǎn)誠(chéng)意不足，引起消費(fèi)者的反感，顯然這并不是很明智。而筆者認(rèn)為，如果真的想要在內(nèi)地扎根的話，仔細(xì)調(diào)研國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣還是非常有必要的。
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