舍棄高通轉(zhuǎn)投聯(lián)發(fā)科？聊聊HTC的那些事

　　對(duì)于國(guó)際化的手機(jī)廠商HTC來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)早已遍布全球，不過(guò)隨著蘋(píng)果、三星的全球穩(wěn)步增長(zhǎng)，加之先前的專(zhuān)利問(wèn)題，HTC在海外市場(chǎng)的步伐愈加艱難。盡管總部所在地——臺(tái)灣地區(qū)表現(xiàn)還算不錯(cuò)，不過(guò)怎奈臺(tái)灣市場(chǎng)太小，顯然無(wú)法滿(mǎn)足這家國(guó)際化手機(jī)廠商的胃口。那么，中國(guó)大陸市場(chǎng)則成為了HTC翻身的重要陣地。

　　事實(shí)上，HTC One M9+/E9+的首發(fā)地——中國(guó)市場(chǎng)目前擁有非常大的市值，比如以中國(guó)市場(chǎng)為主的小米科技，2014年售出6112萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，含稅銷(xiāo)售額則高達(dá)743億元。正如HTC產(chǎn)品部總監(jiān)張斌所說(shuō)，“中國(guó)市場(chǎng)對(duì)每個(gè)手機(jī)廠商都是非常非常重要的市場(chǎng)，HTC也是一樣”。HTC的下一個(gè)10年如何發(fā)展，輝煌還是沉淪，其中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)至關(guān)重要。

HTC全球銷(xiāo)售總裁張嘉臨

　　就HTC的管理層來(lái)說(shuō)，在前任HTC大中國(guó)區(qū)總裁任偉光離職之后，沒(méi)有合適人選接替任偉光負(fù)責(zé)中國(guó)區(qū)的情況下，HTC大中國(guó)區(qū)總裁的職位長(zhǎng)久以來(lái)都處于空缺狀態(tài)，HTC中國(guó)區(qū)的工作則由HTC全球銷(xiāo)售總裁張嘉臨主要負(fù)責(zé)。由此，我們也不難看出HTC對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視程度。

　　在產(chǎn)品和服務(wù)方面，HTC此次向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出了“中國(guó)特供機(jī)”——HTC One M9+/E9+，以應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的特殊狀況。同時(shí)，HTC還向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出了HTC金爵卡服務(wù)（注：隨HTC One M9+附贈(zèng)），無(wú)論碎屏、還是進(jìn)液，消費(fèi)者都可在意外保險(xiǎn)下享受一次免費(fèi)的維修服務(wù)，而此前類(lèi)似服務(wù)（注：HTC Advantage）僅在美國(guó)市場(chǎng)推出。

　　這一切的變化，無(wú)不體現(xiàn)HTC對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視。但是，HTC為中國(guó)市場(chǎng)做出了這么多改變，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者是否會(huì)買(mǎi)賬？HTC是否能夠因此而改寫(xiě)頹勢(shì)、重塑輝煌？目前來(lái)說(shuō)，還不好妄下定論。不過(guò)，依筆者來(lái)看，在酒香也怕巷子深的當(dāng)下，手機(jī)圈聲量欠佳的HTC，或許還應(yīng)該在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上加把勁。

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