3G時(shí)代 淺談手機(jī)應(yīng)用商店的中國(guó)式發(fā)展

　　自今年1月中國(guó)3G發(fā)牌以來(lái)，“移動(dòng)互聯(lián)”、“無(wú)線互聯(lián)”成為移動(dòng)通信領(lǐng)域炙手可熱的話題。在2.5G時(shí)代還屬于“前衛(wèi)”的無(wú)線上網(wǎng)、手機(jī)支付、視頻電話等應(yīng)用已逐漸成為了主流。在3G發(fā)展的推動(dòng)下，手機(jī)應(yīng)用商店的發(fā)展和創(chuàng)新更是令人目不暇接——包括運(yùn)營(yíng)商、終端廠商、應(yīng)用開(kāi)發(fā)商、內(nèi)容提供商在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都相當(dāng)活躍。諾基亞、Google、微軟以及中移動(dòng)等巨頭的手機(jī)應(yīng)用商店計(jì)劃紛紛浮出水面，惟恐在新一輪的市場(chǎng)爭(zhēng)奪中落于人后。     

　　然而，App Store的成功是否真的可以被拷貝到中國(guó)呢？手機(jī)應(yīng)用商店的中國(guó)式發(fā)展又將如何？ 　

　　“App Store”的時(shí)代來(lái)臨     

　　蘋(píng)果App Store：2008年7月11日上線，2009年4月下載超10億次；     

　　諾基亞Ovi：2009年5月25日上線；     

　　中國(guó)運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)Mobile Market：有報(bào)道指2009年5月17日上線； 　

　　微軟、三星、谷歌、SUN…… 　

　　據(jù)目前的消息來(lái)看，中國(guó)的手機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域，即將形成以手機(jī)廠商、系統(tǒng)提供商及運(yùn)營(yíng)商為代表的三股力量。僅從時(shí)間而論，手機(jī)廠商已經(jīng)搶占了應(yīng)用商店發(fā)展的先機(jī)——比如Apple。App Store堪稱(chēng)是全球手機(jī)應(yīng)用商店第一個(gè)吃螃蟹的人，而運(yùn)營(yíng)商的動(dòng)作更意在“謀略”，兵馬未動(dòng)、輿論先行，雖然其應(yīng)用程序商店還未上線，可早已名聲在外。而從開(kāi)發(fā)模式上來(lái)看，無(wú)論是廠商、系統(tǒng)提供商還是運(yùn)營(yíng)商，隨處可見(jiàn)App Store“開(kāi)發(fā)者平臺(tái)”的影子，難怪業(yè)內(nèi)有聲音將中國(guó)的手機(jī)應(yīng)用商店發(fā)展比為“人人都有App Store，人人都是App Store”。    

　　但是，三大勢(shì)力也各有長(zhǎng)短。手機(jī)廠商提供的是基于該品牌終端機(jī)型的開(kāi)發(fā)平臺(tái)，系統(tǒng)提供商則擁有強(qiáng)大的專(zhuān)屬系統(tǒng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。憑借品牌的號(hào)召力及終端的黏著力，它們兩者很容易在短時(shí)間內(nèi)聚集人氣，特別是容易將部分開(kāi)發(fā)者轉(zhuǎn)化為死忠Fans。而這種綁定也是一把雙刃劍，因?yàn)檫@個(gè)綁定意味著排他性，并與終端銷(xiāo)售緊密相關(guān)。以微軟為例，截至2009年2月，Windows Mobile在全球智能手機(jī)的市場(chǎng)份額由去年的13%下降至7%。用戶(hù)占有率的減少也將是微軟需要思考的一個(gè)大問(wèn)題。     

　　相比之下，運(yùn)營(yíng)商推出手機(jī)應(yīng)用商店具備獨(dú)到優(yōu)勢(shì)——手機(jī)用戶(hù)量巨大，用戶(hù)來(lái)自不同階層，且使用不同類(lèi)型智能手機(jī)，服務(wù)范圍更廣。同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商在移動(dòng)服務(wù)平臺(tái)與終端捆綁上所作的努力，也是其推出手機(jī)應(yīng)用商店的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)。高居產(chǎn)業(yè)鏈上游，運(yùn)營(yíng)商也有它的短板。由于2G時(shí)代以語(yǔ)音業(yè)務(wù)為主，相關(guān)的技術(shù)細(xì)節(jié)一般交由廠家和代維公司維護(hù)，因此在中國(guó)移動(dòng)的組織結(jié)構(gòu)中研發(fā)人員的比重不大，而一線人員的IT知識(shí)也比較薄弱。隨著新業(yè)務(wù)的到來(lái)，中國(guó)移動(dòng)的產(chǎn)品呈現(xiàn)出長(zhǎng)尾特征，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)越來(lái)越多，自主研發(fā)壓力逐漸加大，這為其程序商店的研發(fā)投入上來(lái)帶了巨大壓力。 　

　　放眼海外，日本、韓國(guó)等國(guó)家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)已發(fā)展成熟，與其相比，中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)還處于新生階段，是一個(gè)正在高速發(fā)展的市場(chǎng)。應(yīng)用軟件商店的競(jìng)爭(zhēng)也只是初見(jiàn)端倪，還沒(méi)有形成群雄割據(jù)的局面，移動(dòng)互聯(lián)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)充滿(mǎn)了變數(shù)！機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)并存！     

　　草根力量發(fā)力，也欲分得一杯羹？ 　　

　　3G應(yīng)用的蓬勃發(fā)展使得無(wú)線互聯(lián)領(lǐng)域的企業(yè)也瞄上了手機(jī)應(yīng)用商店這塊蛋糕，并在不斷的探索與嘗試。早在5月，一個(gè)標(biāo)榜草根創(chuàng)富平臺(tái)的開(kāi)奇網(wǎng)闖入了這個(gè)市場(chǎng)。這個(gè)聲稱(chēng)創(chuàng)意無(wú)線、創(chuàng)富無(wú)限的網(wǎng)站，看上去應(yīng)該像是手機(jī)應(yīng)用商店的“淘寶網(wǎng)”，也有人說(shuō)它更像草根版的App Store。無(wú)論怎么個(gè)叫法，這個(gè)開(kāi)奇網(wǎng)真正做到了草根化、開(kāi)放化。它不比App Store需要嚴(yán)格的審核和一定的進(jìn)門(mén)費(fèi)用，開(kāi)奇網(wǎng)實(shí)行免費(fèi)開(kāi)店、免費(fèi)上傳、自主定價(jià)和自主經(jīng)營(yíng)。為這個(gè)瘋狂的3G時(shí)代，刮起一陣強(qiáng)勁的旋風(fēng)。此外，提供非技術(shù)型用戶(hù)以產(chǎn)品制作工具。這樣，消費(fèi)者也可以成為生產(chǎn)者，生產(chǎn)者和消費(fèi)者的良好互動(dòng)和轉(zhuǎn)化，讓這個(gè)平臺(tái)充滿(mǎn)了樂(lè)趣。     

　　以開(kāi)奇網(wǎng)為代表的草根手機(jī)應(yīng)用商店是該領(lǐng)域的一個(gè)創(chuàng)新模式。作為草根力量，又是一個(gè)新穎的C2C平臺(tái)，用戶(hù)基礎(chǔ)薄弱以及產(chǎn)品稀缺是其不可回避的問(wèn)題，而它目前打出的“創(chuàng)意無(wú)線、創(chuàng)富無(wú)限”的旗號(hào)，能否適合這個(gè)市場(chǎng)需求還有待時(shí)間及用戶(hù)的檢驗(yàn)。 　

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，中國(guó)的手機(jī)應(yīng)用商店市場(chǎng)將更加規(guī)范化和多層次化。無(wú)論是手機(jī)廠商還是運(yùn)營(yíng)商都在摸索著前進(jìn)。這其中，不乏開(kāi)奇網(wǎng)等無(wú)線互聯(lián)廠商基于用戶(hù)需求以及中國(guó)國(guó)情加以更加草根化的嘗試，或?qū)槭謾C(jī)應(yīng)用商店的發(fā)展帶來(lái)新的思考。