直擊用戶(hù) 手機(jī)應(yīng)用“潮”前看

　　“我兩歲半大的兒子在玩First Words（拼字游戲），用英語(yǔ)和法語(yǔ)來(lái)拼寫(xiě)所有單詞，每次拼對(duì)時(shí)他都會(huì)高興地大笑。“一位美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)師在談到他兒子最喜愛(ài)的iPhone應(yīng)用時(shí)這樣說(shuō)。不難看出，手機(jī)應(yīng)用在國(guó)外已經(jīng)給無(wú)數(shù)成人以及兒童帶來(lái)了樂(lè)趣。而在中國(guó)，地鐵站臺(tái)、公交站臺(tái)和校園，隨處都能看見(jiàn)人們把玩著手里的手機(jī)，或者打游戲、或者看電子書(shū)，這些手機(jī)應(yīng)用產(chǎn)品正在改變著人們的生活。
　　現(xiàn)如今，這些產(chǎn)品在中國(guó)也有了新的出口——手機(jī)應(yīng)用商店，面對(duì)新生事物，人們的獵奇心理滋生，他們開(kāi)始追隨手機(jī)應(yīng)用商店這股大潮，試著嘗鮮。

　　“商店”興起，手機(jī)應(yīng)用先量化

　　筆者從2009中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上獲悉，我國(guó)移動(dòng)用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到7.2億，其中數(shù)據(jù)用戶(hù)接近50%。截至9月底，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)達(dá)到了1.92億，較去年增長(zhǎng)62.7%。

　　對(duì)于本土手機(jī)應(yīng)用商店來(lái)說(shuō)，這些數(shù)字的背后是無(wú)限的商機(jī)，但這也要求手機(jī)應(yīng)用商店里的產(chǎn)品必須足夠如此多的用戶(hù)選擇。量化產(chǎn)品以滿(mǎn)足用戶(hù)的剛性需求是手機(jī)應(yīng)用商店首先要做的事情。據(jù)悉，本土首家手機(jī)應(yīng)用商店開(kāi)奇網(wǎng)目前已有各類(lèi)型產(chǎn)品數(shù)萬(wàn)種，運(yùn)營(yíng)商中移動(dòng)旗下的手機(jī)應(yīng)用商店Mobile Market上顯示, 已有2.3萬(wàn)個(gè)開(kāi)發(fā)者以及2千余款應(yīng)用產(chǎn)品。雖然開(kāi)奇網(wǎng)的產(chǎn)品數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)中移動(dòng)MM，但對(duì)于中國(guó)1.92億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)有的產(chǎn)品數(shù)量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。盡管如此，基于本土手機(jī)應(yīng)用商店市場(chǎng)剛剛崛起，能夠像開(kāi)奇網(wǎng)這樣上線不久便擁有數(shù)萬(wàn)種產(chǎn)品的第三方平臺(tái)也已經(jīng)是不錯(cuò)的起步。
　　
    手機(jī)應(yīng)用“潮”起來(lái)
 
    除了研發(fā)更多的手機(jī)應(yīng)用產(chǎn)品以滿(mǎn)足用戶(hù)的剛性需求外，手機(jī)應(yīng)用于用戶(hù)而言最大的作用無(wú)礙乎它是一個(gè)娛樂(lè)的工具，能夠豐富人們的精神世界。艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在手機(jī)網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)地點(diǎn)分布中，有26.6%的手機(jī)網(wǎng)民選擇在辦公室、學(xué)校手機(jī)上網(wǎng)，位居第一，其次有22.4%的手機(jī)網(wǎng)民選擇在家里手機(jī)上網(wǎng)，另有3.6%的手機(jī)網(wǎng)民選擇在乘坐交通工具或等待途中手機(jī)上網(wǎng)。更有專(zhuān)家戲謔地將手機(jī)上網(wǎng)歸納為三大文化，分別是被窩文化、公交地鐵文化和廁所文化。不難理解，人們?cè)谶@些場(chǎng)所或狀態(tài)下更依賴(lài)于手機(jī)上的各項(xiàng)應(yīng)用以自我?jiàn)蕵?lè)。
     另?yè)?jù)艾瑞咨詢(xún)的調(diào)查顯示，白領(lǐng)已成為我國(guó)手機(jī)上網(wǎng)人群的主體，占38.9%，其次是學(xué)生和藍(lán)領(lǐng)，分別占19.5%和18.9%。開(kāi)奇網(wǎng)正是根據(jù)手機(jī)上網(wǎng)的場(chǎng)所特點(diǎn)以及人群特點(diǎn)，在新版上線之時(shí)推出了“地鐵公交、會(huì)議消磨、廁所蹲守、午夜助眠和校園消遣”五大特色指數(shù)。這些指數(shù)下的產(chǎn)品包括了游戲、電子書(shū)、主題等多種類(lèi)型。并且用戶(hù)還可以為自己喜好的產(chǎn)品投票，以增加該產(chǎn)品下某一指數(shù)的熱度。
     著名服裝設(shè)計(jì)師葉錦添在參加某電視臺(tái)欄目時(shí)曾說(shuō)過(guò)：“如果想設(shè)計(jì)出好的服裝，符合時(shí)下流行的趨勢(shì)，那么就應(yīng)該每天都到街上去看看別人都在穿什么，怎么穿，那才是潮流?！罢缛~錦添所說(shuō)，只有貼近生活才是潮流所向，開(kāi)奇網(wǎng)也是抓住這一點(diǎn)，經(jīng)過(guò)多重調(diào)研才推出了現(xiàn)在大家所看到的五大指數(shù)。
    
     定價(jià)方式突顯中國(guó)特色

     解決了用戶(hù)的精神需求，再來(lái)看看用戶(hù)最為關(guān)心的手機(jī)應(yīng)用產(chǎn)品的定價(jià)方式。眾所周知，歐美一些國(guó)家的手機(jī)用戶(hù)數(shù)年前就已經(jīng)進(jìn)入了手機(jī)結(jié)算時(shí)代。為手機(jī)應(yīng)用產(chǎn)品付費(fèi)買(mǎi)單已經(jīng)不再是什么新鮮事，而在中國(guó)，版權(quán)問(wèn)題還有待解決，手機(jī)小額支付也才剛剛起步，用戶(hù)并沒(méi)有對(duì)此產(chǎn)生依賴(lài)，有用戶(hù)就曾反映：傾向于免費(fèi)產(chǎn)品，但也愿意嘗試付費(fèi)產(chǎn)品，前提是體驗(yàn)過(guò)這款產(chǎn)品之后。這就衍生出現(xiàn)在開(kāi)奇網(wǎng)所采取的定價(jià)方式，開(kāi)奇網(wǎng)CEO曹杰在接受某網(wǎng)站記者的采訪時(shí)說(shuō)：“目前，開(kāi)奇網(wǎng)的手機(jī)應(yīng)用產(chǎn)品收費(fèi)和免費(fèi)是并存的，而免費(fèi)又衍生出兩種形式，一種是純粹的免費(fèi)，還有一種是使用計(jì)費(fèi)，如果是程序類(lèi)或者在線服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品，我們傾向使用后計(jì)費(fèi)，這樣用戶(hù)可以清楚的了解到付費(fèi)的目的和原因，讓用戶(hù)有一個(gè)先期體驗(yàn)，最終達(dá)成提供者和消費(fèi)者之間的共同滿(mǎn)意。”
    
     從選擇產(chǎn)品到付費(fèi)，開(kāi)奇網(wǎng)充分考慮了用戶(hù)的需求，五大特色指數(shù)讓手機(jī)應(yīng)用產(chǎn)品類(lèi)型緊貼百姓生活，徹徹底底的“活”了起來(lái)，帶著潮流的氣息展現(xiàn)在手機(jī)用戶(hù)面前。曾經(jīng)有人擔(dān)心，由于帶寬與資費(fèi)的問(wèn)題仍然存在，手機(jī)軟件應(yīng)用在我國(guó)的發(fā)展將遇到不小的阻礙，不過(guò)如今看來(lái)，3G大規(guī)模商用以及手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)已經(jīng)并將繼續(xù)下調(diào)所帶來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的激增，必將使開(kāi)奇網(wǎng)等本土手機(jī)應(yīng)用商店有所作為，手機(jī)應(yīng)用軟件也將在百花齊放中給人們帶來(lái)越來(lái)越多的驚喜。