移動應用商場：3G時代發(fā)展的必然趨勢

　　2009年中國移動應用商場“Mobile Market”(//www.mmarket.com)正式上線，據(jù)了解，這個簡稱為MM的移動商場是全球首個以運營商發(fā)起推出的線上軟件商店。與蘋果公司App Store不同的是，MM將各種不同的應用提供商、手機終端廠商和最終客戶一起成為參與的主體，其所面對的范圍更廣，用中國移動總裁王建宙的話說，MM開通的意義在于，一方面這個平臺通過中國移動網(wǎng)絡以及應用服務和手機終端無縫對接，為客戶提供了更加開放、自由、新鮮、便捷的手機軟件及應用下載平臺，帶給廣大客戶更好、更精彩的移動生活，另一方面，又給產(chǎn)業(yè)價值鏈搭起了一個新的巨大的舞臺，開辟了潛力無窮的新的發(fā)展空間，特別值得一提的是應用商場的上線既豐富了現(xiàn)有網(wǎng)絡的應用，也為新建的TD—SCDMA、3G網(wǎng)絡大顯身手提供了應用的基礎。

3G時代發(fā)展的必然趨勢

　　Mobile Market的橫空出世并非偶然。目前3G網(wǎng)絡正在我國大規(guī)模建設中，智能手機也在迅速普及，在這種情況下，大力發(fā)展手機應用市場的時機已經(jīng)成熟。中國移動有五億手機用戶，在全球運營商中排行第一，而且在產(chǎn)業(yè)鏈上占據(jù)主導地位，再加上遍布城鄉(xiāng)的高質(zhì)量的移動通信網(wǎng)絡，能夠吸引無數(shù)的開發(fā)者參與合作，手機應用市場將會形成非常巨大的市場。

　　據(jù)統(tǒng)計，2008年奧運期間，原有的移動夢網(wǎng)百寶箱上的一款奧運主題游戲，在兩個月內(nèi)獲得了上百萬次的下載，同時各類手機游戲也一直是各大手機論壇中的熱門。手機作為移動應用平臺，在游戲能力上本身是不及PSP等掌機的，但是作為通訊工具，其強大穩(wěn)定的通訊能力和優(yōu)于掌機的便攜性集于一身，手機由此成為了隨身網(wǎng)絡游戲的最佳平臺。2008年，中國的網(wǎng)絡游戲行業(yè)產(chǎn)值達到183億元，而進入3G時代后，由于無線數(shù)據(jù)傳輸速度的大大提高，手機網(wǎng)游也將迎來發(fā)展的高峰。

　　3G時代，傳統(tǒng)的單一、封閉的“單兵作戰(zhàn)”形式已經(jīng)不復存在，構建開放合作的產(chǎn)業(yè)鏈，依托產(chǎn)業(yè)鏈競爭成為了必然選擇。隨著中國移動Ophone系列手機的推出，MM將會越來越受到更多手機用戶的歡迎。業(yè)內(nèi)認為，如同2G時代的移動夢網(wǎng)一樣，Mobile Market是中國移動3G競爭的重要手段，也是中國移動網(wǎng)絡及應用服務和手機終端的無縫對接，創(chuàng)立了3G時代的產(chǎn)業(yè)鏈合作新模式。它不僅為手機用戶提供了豐富的應用，為開發(fā)者創(chuàng)造了廣闊的市場和平臺，同時，也解決了3G業(yè)務應用缺乏的問題，進一步增強了產(chǎn)業(yè)各方發(fā)展TD—SCDMA的信心，為推動我國自主創(chuàng)新重要里程碑的TD—SCDMA、3G系統(tǒng)的發(fā)展和應用，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈共贏將帶來深遠的影響。

中國移動Mobile Market

MM已成手機創(chuàng)業(yè)新平臺

　　與移動夢網(wǎng)相比，MM降低了合作的門檻，個人開發(fā)者被首次納入應用商品的直接提供者范疇。而之前個人開發(fā)者開發(fā)的大量手機應用，由于沒有合作模式，無法和中國移動直接合作，只能免費通過獨立WAP網(wǎng)站、第三方客戶端等渠道分發(fā)，客戶信息安全也無法得到有效保障。個人開發(fā)者加入移動應用產(chǎn)業(yè)價值鏈條，將帶動個人就業(yè)和創(chuàng)業(yè)，提供更加豐富、個性化的應用作品，順應了互聯(lián)網(wǎng)時代草根崛起的特點。中國移動總裁王建宙表示：“中國移動負責搭建Mobile Market體系，通過中國移動開發(fā)者社區(qū)為各類應用提供商和個人開發(fā)者提供開發(fā)技術支持和商業(yè)服務，并通過建立統(tǒng)一的銷售渠道，向用戶提供便利的應用。Mobile Market能夠為消費者提供各種精彩的應用和數(shù)字產(chǎn)品的巨大商場，更是一個為開發(fā)者實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想的夢工廠。在這個價值鏈上，我們尤其重視個人開發(fā)者?！?/P>

　　總的來說，MM的上線，受益的不止是中國5億移動手機用戶，同時是更多的軟件開發(fā)者。據(jù)悉，在移動應用商場發(fā)展初期，Mobile Market銷售的應用商品將按次計費，資費區(qū)間為0-15元/次。在后續(xù)發(fā)展中，將支持包月、按道具收費等多種計費方式。在收入分成方面，中國移動將與Mobile Market開發(fā)者三七分成，開發(fā)者將獲得70%的應用軟件銷售收入。除分成外，開發(fā)者還將有機會獲得中國移動有關的政策扶持獎勵，如前不久啟動的開發(fā)者百萬重獎計劃中，一項名為“來電通”的軟件在短短的一周內(nèi)，就被下載5萬多次，其軟件作者蘇志宏有機會獲得高達20多萬元的資金獎勵。

　　對手機軟件開發(fā)有濃厚興趣的李先生就表示：“中國移動此舉無疑是對軟件開發(fā)者的一個極大的鼓勵。開發(fā)軟件，以往只能算是一種興趣，但現(xiàn)在如果所開發(fā)出來的軟件獲得市場的歡迎，還真一不小心就憑借這軟件挖得第一桶金。這是一個非常的創(chuàng)業(yè)模式，中國移動為我們營造了最佳的創(chuàng)業(yè)氛圍。”據(jù)了解，MM在20-29歲這類人群中特別受歡迎，尤其是在校大學生，對MM高度關注，這群最具活力和創(chuàng)造力的群體，其創(chuàng)意一旦被激發(fā)出來，將會掀起一股強大的MM潮流。